Inside AdWords Israel: מאי 2012

משתמשי עורך AdWords: עברו לגירסה 9.7.1 לפני ה-12 ביוני, 2012

יום חמישי, 31 במאי 2012

החל מ-12 ביוני, 2012, יושבתו גירסה 9.0 וגרסאות קודמות של עורך AdWords. לאחר תאריך זה, שינויים שיבוצעו בגרסאות אלה לא ייושמו בחשבון AdWords שלכם. הורידו את הגירסה העדכנית ביותר (9.7.1.) בהקדם האפשרי, אך לא יאוחר מ-12 ביוני, 2012.

תוכלו לשדרג לגירסה 9.7.1 דרך הנחיית העדכון האוטומטי, או להוריד את הגירסה העדכנית ביותר מהאתר של עורך AdWords. לאחר התקנת הגירסה החדשה, יהיה עליכם להוריד את חשבונכם פעם נוספת. כדי לשמור הערות ושינויים שטרם פורסמו, בחרו באפשרות 'צור גיבוי ולאחר מכן שדרג' בהנחיית השדרוג האוטומטית. לאחר מכן, יבאו את קובץ הגיבוי לאחר הורדת החשבון.

לקבלת רשימה מלאה של שינויים ספציפיים לגירסה, עיינו בנתוני הגירסה שלנו. כדי לבדוק באיזו גירסה אתם משתמשים, עברו אל התפריט 'עזרה' > 'אודות עורך AdWords'.

פורסם על ידי לירון שקים, צוות Google AdWords

כיצד מודעות שמיועדות לרשת החיפוש יכולות להועיל לעסקים עם יישומים לנייד

יום חמישי, 31 במאי 2012

יישומים לנייד מהווים הזדמנות מצוינת לעסקים להגיע ללקוחות. צרכנים מקדישים יותר ויותר זמן לשימוש ביישומים לנייד. לאדם ממוצע בארה"ב שבבעלותו טלפון חכם יש 28 יישומים מותקנים, ויותר מ-70% ממשתמשי iOS/Android מקדישים 81 דקות ביום בממוצע לשימוש ביישומים. משך הזמן עלה ב-91% מ-2010 עד 2011 . צרכנים מחפשים בנייד באופן פעיל, כש-82% מבעלי הטלפונים החכמים בארה"ב משתמשים במנוע חיפוש יותר מפעם אחת בשבוע [1].

אנו מאמינים שחיפוש לנייד מהווה ערוץ רב עוצמה לעסקים לצורך קיום אינטראקציה עם לקוחות המחפשים אותם או את היישום שלהם. בשנה שעברה, הצגנו שיפורים במודעות מסוג 'לחץ להורדה', ועבור בעלי אתרים השקנו מודעות מותאמות אישית לחיפוש עבור יישומים לנייד. היום ברצוננו לשתף מספר תכונות חדשות שיקלו עוד יותר על מפרסמים ב-AdWords לקדם את היישום לנייד שלהם, לעקוב אחריו ולבצע מונטיזציה שלו. לראשונה, עסקים יכולים להשתמש במודעות חיפוש לנייד של AdWords כפתרון לקידום, ייצור רווחים ומעקב אחר היישום שלהם.

קדמו את היישום שלכם באמצעות התוסף החדש של יישום לנייד
כל חשבונות AdWords יקבלו תוסף חדש למודעה - התוסף של יישום לנייד. לא כל המשתמשים בנייד המחפשים עסק מסוים יודעים שלעסק יש יישום. התוסף של יישום לנייד מאפשר למפרסמים לצרף למודעות שלהם שמיועדות לרשת החיפוש קישור להורדת יישום לנייד. באמצעות תוסף זה, מפרסמים יכולים לקדם את היישום שלהם לנייד למשתמשים המחפשים את המותג, המוצר או השירות שלהם.

התוסף של יישום לנייד מעניק למפרסמים ערוץ הפצה חדש עבור היישומים שלהם לנייד, ומעניק למשתמשים אמצעי גילוי חדש. משתתפי ביטא ראו שיפור של 6% בשיעור הקליקים של מסעות פרסום שהשתמשו בתוספי יישום לנייד, בהשוואה למסעות פרסום ששימשו כבקרה.

התוסף החדש של יישום לנייד מופיע בכרטיסייה "תוספים למודעה". השתמשו בפונקציה החדשה 'בורר היישומים' כדי למצוא בקלות את יישום החברה שלכם בחנות Google Play או ב-iTunes App Store.

GrubHub, שירות באינטרנט ולנייד המקשר סועדים למסעדות ומפשט את ההזמנה המקוונת של משלוחים ואיסוף עצמי, בדק את התוסף של יישום לנייד בשלב הביטא. בנוסף להפניית לקוחות ניידים שחיפשו שירותי משלוחים של מסעדות אל האתר שלו לנייד, השתמש שירות GrubHub בתוסף של יישום לנייד כדי להוסיף קישור נוסף אל דף הורדת היישום שלו. אבי האנט מצוות GrubHub מסבירה מהי החשיבות של הגעה אל לקוחות בנייד: "GrubHub דואג להאכלת הסועדים שלנו בכל עת, בכל מקום - לכן חשוב לנו להגיע את הסועדים שלנו בניידים שלהם. אנשים רעבים בודקים את הניידים שלהם בדרך הביתה מהעבודה או בזמן הליכה לשיעור, ואנו צריכים להיות איתם היכן שהם נמצאים".

GrubHub בדק את התוסף של יישום לנייד בשלבים מוקדמים, ואפשר ללקוחות רעבים שחיפשו את העסק שלו לגשת למידע באתר או ביישום שלו לנייד דרך מודעה.

העשרת מודעות מסוג 'לחץ להורדה' עם מידע שימושי נוסף על היישום
מפרסמים המפעילים מסעות פרסום שמתמקדים אך ורק בקידום ועידוד הורדות של היישום שלהם ייהנו משינויים שבוצעו לאחרונה, המוסיפים מידע שימושי נוסף למודעות שלהם-מסוג-'לחץ להורדה'. בשנה שעברה, הוספנו סמלים של יישומים לנייד ליד מודעת הטקסט. כעת שילבנו מידע עשיר יותר על היישום שלכם לנייד בתוך יחידת המודעות עצמה. כאשר משתמש מבצע חיפוש והמודעה שלכם מסוג 'לחץ להורדה' מוצגת, הוא יוכל לראות תצוגות מקדימות של תמונות, תיאור של היישום שלכם, ואם רלוונטי - מידע תמחור ודירוג.

כל המידע החדש הזה המופיע במודעה מסוג 'לחץ להורדה' מגיע אוטומטית מחנות Google Play ומ-iTunes App Store. אנו מקווים שלקוחות ייהנו מהשינויים האחרונים, שהופכים מודעות מסוג 'לחץ להורדה' למעניינות יותר עבור משתמשים המחפשים ב-Google.

Quicken Loans Inc.‎, החברה המקוונת הגדולה ביותר בארה"ב למשכנתאות ובין חמש החברות הגדולות בארה"ב להלוואות לאנשים פרטיים, משתמשת במודעות מסוג 'לחץ להורדה' כדי לקדם את יישום מחשבון המשכנתא שלה, Mortgage Calculator. החברה ראתה עלייה חדה במספר הלקוחות המחפשים אותה בנייד. גרג בודה, מנהל שותפי חיפוש בתשלום ב-Quicken Loans מסביר: "כאשר הגיע הזמן לקדם את יישום מחשבון המשכנתא החדש של Quicken Loans, החלטנו ללא היסוס להשתמש בפלטפורמת המודעות מסוג 'לחץ להורדה' של Google. המיקום אפשר לנו לשתף את היישום עם קבוצת משתמשים מאוד ממוקדת ובעלת עניין רב".

Quicken Loans מפעילה מודעות מסוג 'לחץ להורדה', הכוללות כעת תצוגות מקדימות של היישום ומידע תמחור, המפנים משתמשים לדף הורדת היישום שלה.

עקבו אחר הורדות של יישומי Android דרךAdWords
עסקים יוכלו כעת לעקוב אחר ההורדות של יישום Android שלהם מתוך מסעות הפרסום שלהם ב-AdWords כהמרה של AdWords. כלומר, כאשר משתמש יוריד יישום לנייד מחנות Google Play דרך מודעה מסוג 'לחץ להורדה' או תוסף יישום לנייד, אנו נספור את ההורדה שלו כהמרה.

מונטיזציה של היישום שלך לנייד באמצעות מודעות מותאמות אישית שמיועדות לרשת החיפוש עבור יישומים לנייד
עסקים יכולים כעת לבצע מונטיזציה של יישומים לנייד עם פונקציונליות חיפוש, על ידי הצגת מודעות מותאמות אישית שמיועדות לרשת החיפוש עבור יישומים לנייד. משתמשים ביישום לנייד יקבלו מודעות רלוונטיות לחיפוש שלהם בתוך יישום, ולעסקים המפעילים יישומים לנייד יהיה כלי חדש לביצוע מונטיזציה של התוכן והשירותים שלהם. כעת הבאנו מודעות מותאמות אישית שמיועדות לרשת החיפוש ליישומי טאבלט דרך ההשקה שבוצעה לאחרונה של ערכת פיתוח התוכנה (SDK) החדשה של AdMob.

‏‫יישומים לנייד מהווים הזדמנות מצוינת לעסקים להגיע ללקוחות שלהם, וחיפוש לנייד הוא ערוץ חשוב המאפשר הגעה ללקוחות אלה. בכוונתנו להציג מוצרים חדשים במהלך השנה הקרובה, שיעזרו לעסקים לגדול ולהתפתח על ידי קידום, מעקב ומונטיזציה של היישומים שלהם לנייד בעזרת Google.

[1] Our Mobile Planet, ‏2012

פורסם על ידי אנורג אגרוואל, מנהל מוצר, מודעות חיפוש לנייד

קבלו החלטות נבונות יותר עם הדוח החדש 'מדדי מכירות פומביות'

יום שלישי, 29 במאי 2012

מרכיב מרכזי בפיתוח של אסטרטגיה למודעות שמיועדות לרשת החיפוש, הוא הידיעה מה עושים מפרסמים אחרים ושימוש במידע זה כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום, על מנת להשיג ביצועים מקסימליים. כדי לאפשר למפרסמים לקבל החלטות מושכלות וטובות יותר ביחס לאופטימיזציה, אנו משיקים את הדוח 'מדדי מכירות פומביות'.

בשלב זה אנו מציעים עמודות של נתח הופעות בדוחות של מסעות פרסום וקבוצות מודעות, המציגות את אחוז ההופעות שהתקבלו, בהשוואה למספר המשוער של הופעות שעבורן הם היו כשירים. אמנם דוח זה מספק נתונים חשובים ביחס להזדמנויות שהוחמצו באופן מצטבר, אך הוא מעלה גם שאלות נוספות - מי מתחרה במכירות פומביות נתונות, והאם ניתן לקבל את נתוני הביצועים ברמה מפורטת יותר?

בעזרת הדוח 'מדדי מכירות פומביות' תוכלו להשוות את הביצועים שלכם לאלו של מפרסמים אחרים שמתחרים באותה קבוצה של מכירות פומביות כמוכם. תוכלו לראות את התדירות שבה המודעות שלכם מקבלות דירוג גבוה יותר מזה של מודעות של מפרסמים אחרים בדף תוצאות החיפוש, ולראות באיזו תדירות המודעות שלכם מוצגות בהשוואה למודעות של המתחרים על סמך ההופעות המשוערות שתוכלו לקבל. מידע זה יכול לעזור לכם לקבל החלטות אסטרטגיות בבחירת הצעות מחיר, תקציבים ומילות מפתח, שכן אתם רואים היכן אתם מצליח והיכן אתם עשויים להחמיץ הזדמנויות לביצועים משופרים.

הדוח 'מדדי מכירות פומביות' מספק נתונים ברמת מילת המפתח, ומציע חמישה נתונים סטטיסטיים שונים: נתח הופעות, מיקום ממוצע, שיעור חפיפה, שיעור מיקום עליון ואחוז הופעות בראש הדף:

נתוני דמה בלבד

ניתן להפיק דוחות לגבי מילת מפתח אחת בלבד בכל פעם, והנתונים זמינים רק לגבי מילות מפתח העומדות בסף מינימלי של פעילות בפרק הזמן שצוין. אם אתם רואים את הסמל הבא (

) לצד מילת המפתח בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שבכרטיסייה 'מילות מפתח', פירוש הדבר שהדוח 'מדדי מכירות פומביות' זמין עבור מילת מפתח זו.

הערה: דוח זה מספק מידע ביחס למפרסמים אחרים שמשתתפים באותן מכירות פומביות שבהן אתם משתתפים. אין זו עדות לכך שהמפרסמים האחרים משתמשים באותן מילות מפתח, באותם סוגי התאמה או באותן הגדרות אחרות של מיקוד, כמו אלו שבהם אתם משתמשים. המדדים שמוצגים ביחס למפרסמים האחרים מבוססים רק על מקרים שבהם המודעות שלכם הוערכו אף הן ככשירות להופעה. דוחות אלו לא יחשפו את מילות המפתח ששימשו בפועל, את האיכות או את ההגדרות ממסע הפרסום שלכם, והם לא יספקו תובנות לגבי מידע דומה ביחס למפרסמים אחרים.

אמנם כבר ניתן לקבל מידע זה על ידי ביצוע חיפושים בחיפוש Google - ומפרסמים רבים מנסים להעריך נתונים אלו על ידי סריקת המודעות שמוצגות, אך דוח זה יקל עליכם לגשת לנתונים ולהבין אותם. הדוח מוצע ללא כל עלות נוספת למפרסמים שמילות המפתח שלהם הניבו סף מינימלי של פעילות.

למידע נוסף על הדוח 'מדדי מכירות פומביות', בקרו במרכז העזרה של AdWords.

פורסם על ידי בהאנו נרסימהאן, מנהל שיווק קבוצת מוצרים, AdWords

Mobile Mondays: אתר QLife נהנה מגידול של 560% בהכנסות היישום לנייד הודות למודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש

יום שני, 21 במאי 2012

QLife הוא אתר מוביל לאיתור בתי חולים, מסדי נתונים של תרופות ומידע בתחום הבריאות. היישום לנייד של QLife, "חיפוש תרופה" (Medicine Search) הוא אחד מהיישומים הגדולים ביותר בתחום הבריאות ביפן. היישום מאפשר למשתמשים לחפש מידע על מגוון של תרופות. QLife השיג 2.5 מיליון הורדות של היישום לאחר רעידת האדמה שהתרחשה ביפן במרץ 2011, בעת שצרכנים יפניים ביקשו להעניק טיפול טוב יותר ותשומת לב רבה יותר לבריאות בני משפחתם.

יושימאסה מיין, המפיק הבכיר ב-QLife, שוחח איתנו לאחרונה והסביר מדוע הם בחרו להשתמש

במודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש עבור יישומים לנייד ובפרסום של AdMob בנייד, וכן שיתף כמה שיטות עבודה מומלצות לביצוע אופטימיזציה.

מדוע QLife בחר להתחיל לבנות יישום לנייד, ומתי?

בשנת 2008, כשמכשיר ה-iPhone הושק בשוק היפני, התקיים אירוע בתחום הנייד - Mobitec - ובמהלכו זיהיתי את הפוטנציאל של ניידים מתקדמים. טלפונים ניידים הם מכשירים שנמצאים תמיד ברשות הצרכן, בין שהוא בבית, בעבודה או בהצגה. הייתה זו התאמה טובה לעסק שלנו, שמציע שירות של חיפוש תרופות אשר מתבצע באופן מיידי כשעולה הצורך בכך.

לאחר מכן בדקנו את נתוני החברה שלנו. התחלנו לראות עלייה משמעותית בתנועה ממכשירים ניידים, אפילו יותר ממחשבים אישיים. רצינו לבנות פעילות בנייד ולעודד אותה על מנת להשלים את התנועה ממחשבים אישיים, ובמיוחד במהלך חגים וסופי שבוע שבמהלכם ראינו גידול משמעותי בתנועה בנייד.

מדוע החלטתם לייצר רווחים מהיישום לנייד באמצעות AdSense ו-AdMob?

במקור התחלנו להשתמש ב-AdSense באתר שלנו בגרסת המחשב השולחני. כאתר שמציע סקירות בתחום הבריאות, עלינו לשמור על אובייקטיביות ועל היושר שלנו למען המשתמשים. כתוצאה מכך, פרסום הוא הפתרון הטוב ביותר למונטיזציה במקום סקירות בתשלום מחברות ומשירותים אחרים בתחום הבריאות.

בחרנו ב-AdSense בזכות איכות המודעות, טכנולוגיית ההתאמה של התוכן והמספר המוגבל של משאבי המכירות שהיו לנו בחברה. הצגת מודעות רלוונטיות היא חשובה לעסק שלנו. התייחסנו למודעות כתוכן יעיל עבור העסק שלנו, ומודעות לא רלוונטיות לא הצליחו להניב עבורנו הכנסות.

בעבר נהגנו להשתמש ב-AdMob בלבד כדי לייצר רווחים מהיישום שלנו. אך בשנה שעברה, בעת השקת מודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש עבור יישומים לנייד, החלטנו להשתמש בהן משתי סיבות. הראשונה, כבר השתמשנו במודעות מותאמות אישית שמיועדות לרשת החיפוש עבור האתר שלנו בגרסת המחשב השולחני. השנייה, שמענו שהשילוב של מודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש עם AdMob יניב גידול בשיעור הקליקים, שכן מודעות מותאמות אישית שמיועדות לרשת החיפוש יציגו מודעות רלוונטיות יותר בתוצאות החיפוש.

אילו תוצאות ראיתם כתוצאה משימוש במודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש עבור יישומים לנייד?

ההכנסה מהנייד גדלה ב-560% לאחר שהתחלנו להשתמש במודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש עבור יישומים לנייד. מבחנים פנימיים שערכנו מראים רמות גבוהות ויציבות של שיעורי קליקים, מחירים לקליקים ומחירים בפועל לאלף הופעות. המעורבות עם המודעות נוטה להיות גבוהה יותר בקרב משתמשים שהורידו בחינם את היישום שלנו.

השוואה של ביצועים אלו לביצועים באתר שלנו בגרסת המחשב, מראה כי היישום לנייד מניב מחירים נמוכים יותר לקליק אך שיעורי קליקים גבוהים יותר. כדי להגדיל את מספר ההורדות של היישום לנייד, אנו עובדים במרץ על יצירת תוכן איכותי במיוחד כדי לעמוד בצורכי המשתמשים שלנו.

כמה זמן נדרש לכם כדי ליישם מודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש עבור יישומים לנייד?

נדרש זמן-מה כדי ליישם מודעות מותאמות אישית של AdSense לנייד עבור היישום שלנו, שכן השינויים לא מיושמים בפועל לפני שהמשתמשים שלנו מעדכנים את גרסת היישום שברשותם. תהליך היישום נמשך בין שלושה לארבעה ימים, כולל תקופת הבדיקה.

האם תוכל לשתף שיטות עבודה מומלצות שזיהיתם בעת שימוש במודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש וב-AdMob?

מומלץ להציג מודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש בדפי תוצאות חיפוש. מומלץ להשתמש ב-AdMob בדפי תוכן אחרים.
בנוסף, אנו משתמשים במודעות הבית של AdMob כדי להציג מודעות ישירות בפני המשתמשים.
עם מודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש, תראה שינוי במספר המודעות המוצגות בהתאם לכמות תוצאות החיפוש הרגילות שאתה מציג. תמיד נציב מודעה אחת מעל לתוצאות החיפוש. נבחר גם להציג מודעה אחרת במיקום נמוך יותר, כשמתקבלות יותר מחמש תוצאות חיפוש. באופן כזה אנו יכולים להגדיל למקסימום את ההכנסה, תוך שאנו מצייתים לתקנון התוכנית המתיר להציג מודעה אחת בלבד בכל תצוגה.

מה הצעדים הבאים של QLife?

זכינו להצלחה רבה בתחום של חיפוש ושירותים של תרופות/שירותי בריאות. נשמח להרחיב את העסק שלנו בכמה כיוונים חדשים.

ראשית, אנו מעוניינים להגדיל את העסק כמפתח יישומים למגזר הבריאות והתרופות. זכינו להצלחה רבה עם היישום לצרכן, וכך המוניטין שלנו כמפתח של יישום רפואי השתפר בתעשייה בכלל.

אנו שואפים להשיק את היישום שלנו בשווקים גלובליים חדשים. בכל העולם קיים צורך לשירות איכותי של חיפוש שירותי בריאות ותרופות. עם פתרון כדוגמת AdSense עבור בעלי אתרים, נשמח להרחיב את העסק שלנו מעבר לשוק המקומי ביפן ולייצר ממנו רווחים.

לבסוף, אני שמח להודיע כי השקנו לאחרונה יישום חדש ל-iOS - 'מצא מרפאה' (Find Clinic) - שנועד לעזור לאנשים למצוא בקלות בתי חולים ולהגיע אליהם - בארצם ובארצות אחרות. השתמשנו במודעות מותאמות אישית של AdSense לחיפוש עבור יישומים לנייד, גם ביישום שלנו 'מצא מרפאה', ונשמח לראות הצלחות דומות גם עם יישום זה!

----

פורסם על ידי טאטסו סקאמוטו, Account Strategist

הצגת התוכנית 'תורמים ראשיים' לקהילת AdWords

יום שישי, 18 במאי 2012

ייתכן שהבחנתם שחברים מסוימים בקהילת AdWords הם מומחים של ממש ב-AdWords. הם משתתפים באופן פעיל בדיונים, ואף שמחים לעזור לחברים אחרים, וכך מעניקים לקהילה יתרון עצום. לכן יצרנו את התוכנית 'תורמים ראשיים' של AdWords, כדי לגמול להם על המאמצים שהם משקיעים.

חברי קהילה המתאימים לתוכנית מקבלים את התואר 'תורם ראשי' בפורומים, המציין קבל עם ועדה שהם מומחים של ממש ב-AdWords. הטבות נוספות כוללות:

פרופיל בדף התורמים הראשיים של AdWords.
גישה לפורומים פרטיים בהשתתפות חברי צוות של Google.
צירוף לתוכנית 'בוחנים נאמנים', לבחינת תכונות חדשות ומגניבות לפני כולם.
קבלת עדכונים למוצרים ישירות מצוות AdWords.
השתתפות ב-Hangouts עם מובילי קהילת AdWords ב-Google+
הדרכות הניתנות על ידי צוות AdWords.

בנוסף להטבות אלו, בשנת 2011, הזמנו את התורמים הראשיים שלנו למשרדי Google במאונטיין ויו, קליפורניה,

למפגש התורמים הראשיים. זו הייתה הזדמנות לתורמים הראשיים לשוחח עם מנהלי Google ומנהלי מוצר

ב-AdWords, ולספק משוב רב ערך לצוותים שלהם.

תורמים ראשיים גם זכאים לקבל את התג השנתי 'תורם ראשי ב-AdWords' ולהציג אותו באתרים שלהם. זוהי דרך

נוספת שבה הם יכולים להוכיח את מומחיותם ב-AdWords, ורק תורמים ראשיים שעושים מעל ומעבר כדי לתרום

לקהילה מקבלים את התג.

זה עתה הכרזנו על הזכאים לתג השנתי 'תורם ראשי של AdWords' לשנה זו! ברכות ל:

משה אביחי

ארנון ממן

אסף פז

בקרו בקהילת AdWords למידע נוסף על התוכנית 'תורמים ראשיים של AdWords' והכירו את התורמים הראשיים שלנו!

שיפורים בתכונות הדיווח של AdSense

יום חמישי, 17 במאי 2012

לאחרונה ערכנו מספר שיפורים בדיווח של ,AdSense כדי לעזור לך למצוא מידע במהירות רבה יותר. דברים טובים מגיעים בשלשות, אז הנה שלושת העדכונים האחרונים שבוצעו בחשבונך:

.1הצג דו"חות ביחס לכל הזמנים

בעת בחירה בטווח תאריכים בדו"חות שלך, כעת מוצעת האפשרות 'כל הזמנים' להצגת כל הרווחים, ההופעות והקליקים שהצטברו מאז שקיבלת את ההופעה הראשונה שלך. אם השתמשת בממשק AdSense הקודם, ייתכן שתזכור תכונה זו - כעת יש לה דף בית חדש גם בממשק AdSense הנוכחי.

.2 גש במהירות לדו"חות מתוך הכרטיסייה 'המודעות שלי'

הוספנו קישורים מהירים לדוחות שלך מתוך הכרטיסייה 'המודעות שלי', וכך ביטלנו את הצורך לחפש יחידות מודעות או ערוצים בדו"חות שלך. בעת הצגת יחידות המודעות, הערוצים המותאמים אישית או הערוצים של כתובות האתרים שלך בכרטיסייה 'המודעות שלי', פשוט לחץ על 'הצג דו"ח' שמתחת לפריט שורה מסוים, כדי להציג את נתוני הביצועים של יחידת מודעות ספציפית זו או ערוץ ספציפי זה. תכונה זו יעילה במיוחד אם אתה מחפש נתוני ערוץ שאינו מקושר ליחידות מודעות בממשק, וכך תוכל לחסוך זמן.

.3 הורד קבצי CSV בפורמט המקומי הנוכחי

בדיוק כמו ששינוי במיקום פסיקים או נקודות עלול לשנות את משמעות המשפטים, כך גם שינוי במספרים. כפי שאתה ודאי יודע, סכום הכתוב כ-$1,000.00 בארה"ב או בבריטניה ייכתב כ-$1.000,00 ברוב ארצות אירופה ודרום אמריקה. בעבר, רק הפורמט $1,000.00 היה זמין לדוחות הניתנים להורדה, והדבר יצר קושי למספר בעלי אתרים בינלאומיים שניסו לייצא קובצי CSV לצורך ניתוח הנתונים. כעת תוכל לייצא קובצי CSV עם נתונים בפורמט הרלוונטי, על סמך העדפת השפה שלך.

-----

פורסם על ידי ארלין לי, Inside AdSense Team

התנהגות התאמה חדשה של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת

יום רביעי, 16 במאי 2012

ניקח לדוגמה את שלוש מילות המפתח הבאות בהתאמה מדויקת ובהתאמה לביטוי ב-AdWords.

[קרם הגנה עמיד במים] "ציפוי עמוד" [מכונת קפה למנה אחת]

כעת, בחנו את שתי השורות הבאות של שאילתות חיפוש.

1. קרם הגנה עמיד במים קנה ציפוי עמוד מכונת קפה למנה אחת

2. קרם הגנה עמיד במם קנה ציפויי עמודים מכות קפה למנה אחת

כיום, רק שאילתות החיפוש שבשורה העליונה (1) ייחשבו כהתאמה ויורשו להפעיל מודעה שיכולה להופיע בתוצאות. AdWords לא תחשיב את הגרסאות הדומות שבשורה התחתונה (2) כהתאמה, למרות שכוונת המשתמש דומה.

התנהגות התאמה זו תשתנה בקרוב. החל מאמצע מאי, מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת יתאימו לגרסאות קרובות, כולל איות שגוי, צורות היחיד והרבים, גרסאות נגזרות, דגשים וקיצורים. על סמך מחקרים ובדיקות שערכנו, אנו סבורים ששינויים אלה יועילו מאוד למשתמשים ולמפרסמים.

התמקדות בבכוונת המשתמש

אנשים לא מאייתים או מקלידים בצורה מושלמת. לפחות 7% משאילתות החיפוש מכילות שגיאת איות, וככל שהשאילתה ארוכה יותר, כך עולה שיעור השגיאות.

גם עם איות מושלם, שני אנשים המחפשים אותו הדבר ישתמשו לעיתים קרובות בגרסאות שונות מעט, כגון "אופני ילדים" ו"אופניים לילדים" או "רצפת עץ" ו"ריצוף עץ".

מערכות החיפוש הרגיל של Google מזהות שגיאות איות וגרסאות קרובות ומפצות עליהן בתוצאות החיפוש.

אנו יודעים שמשתמשים מרוצים יותר כאשר הם מקבלים תוצאות חיפוש המשקפות את כוונתם ועוזרות להם לבצע את הפעולה הרצויה, גם אם הן לא מהוות התאמה מדויקת למונחי החיפוש שהקלידו. לכן אנו מרחיבים התנהגות זו גם למודעות.

יתרונות למפרסמים רבים, שליטה לכולם

הניסויים שלנו הראו כי בממוצע, התנהגות ההתאמה החדשה הגדילה את מספר הקליקים על מודעות AdWords שמיועדות לרשת החיפוש ב-3%, במחירים דומים לקליק, בחשבונות המקבלים שליש או יותר מהקליקים שלהם מהתאמה לביטוי ומהתאמה מדויקת. זכרו כי התוצאות עשויות להשתנות בין מפרסמים.

בדקנו שיפור חדש זה בקרב מפרסמים, והמשתתפים ראו תוצאות חיוביות. "בעבר השקענו זמן רב כדי לוודא שכללנו מאות גרסאות של איות שגוי של מותגים וכן את צורות הרבים של כל מילות המפתח שלנו", אמרה דנה פרוינד, מנהלת בכירה לשיווק במנועי חיפוש בחברת GameDuell. "כעת, עם השיפורים בהתאמה המדויקת ובהתאמה לביטוי, כבר איננו צריכים לדאוג בנוגע למילות מפתח אלו. אנו מקבלים יותר הופעות רלוונטיות עבור מספר קטן יותר של מילות מפתח, ופירוש הדבר חיסכון משמעותי מבחינתנו בזמן".

אם אינכם מעוניינים באפשרות לקבל יותר קליקים ומעדיפים להמשיך להשתמש בהתנהגות ההתאמה הנוכחית במסע הפרסום, האפשרות עדיין תעמוד לרשותכם. במהלך השבועות הקרובים נתחיל להשיק אמצעי בקרה שיסייעו לכם לכוונן את אפשרויות ההתאמה של מילות המפתח שלכם. כשיחלו לפעול, התחברו לחשבון AdWords שלכם ובחרו בכרטיסייה הגדרות מסע פרסום. בקטע "הגדרות מתקדמות" בחרו אפשרויות התאמה של מילות מפתח:

שוב, ההשקה של אמצעי הבקרה החלה במהלך השבועות האחרונים, בכל חשבונות AdWords. אך לשם הבהרה, התנהגות ההתאמה החדשה תיושם בפועל רק מאמצע מאי.

לפרטים נוספים על התנהגות ההתאמה של מילות מפתח, שינויים בדיווח ושאלות נפוצות אחרות, בקרו במרכז העזרה של AdWords.

פורסם על ידי ג'ן הואנג, מנהלת מוצר AdWords

AdSense In Your City מגיע לתל אביב

יום רביעי, 16 במאי 2012

מאז שהשקנו את תוכנית AdSense in Your City מוקדם יותר השנה, הצוותים הבינלאומיים שלנו נפגשו עם למעלה מ-600 בעלי אתרים ב- AdSense בערים כמו אמסטרדם, ריו דה-ז'נרו, מלבורן, איסטנבול ומומבאי. במהלך אירועים אלה, דיברנו בין היתר על מוצרים חדשים ושיטות עבודה מומלצות להתחלת עבודה עם DFP Small Business ו- Mobile.

בנוסף, למשתתפים ניתנה הזדמנות ליצור קשרים עסקיים עם בעלי אתרים אחרים ולהשתתף בפגישות ייעוץ אישיות לאופטימיזציה עם מומחי האופטימיזציה שלנו.

אנו שמחים להמשיך לבקר בערים בינלאומיות ולפגוש בעלי אתרים נוספים ב- AdSense. הפעם נגיע לתל אביב, במהלך השבוע של ה- 3 ביוני 2012.

אם אתה בעל חשבון AdSense פעיל והינך מעוניין להשתתף באירוע, אנא מלא את טופס ההתעניינות. מספר המקומות באירוע- מוגבל, כך שלא נוכל לאשר את כל הבקשות. יחד עם זאת, נעשה כמיטב יכולתנו לאשר כמה שיותר בעלי אתרים המעוניינים להשתתף. בינתיים, אנו ממליצים לך לוודא כי בחרת לקבל מאיתנו הודעות דואר אלקטרוני מסוג "הצעות מיוחדות" ("Special Offers"), כדי שנוכל ליצור איתך קשר בעתיד.

פורסם על ידי מאיה כרמלי- Inside AdSense Team

Mobile Mondays: במכשירים ניידים, המשתמש חשוב לא פחות מהתוכן

יום שני, 14 במאי 2012

לפוסט זה של Mobile Mondays, הזמנו את Netbiscuits להציע לך שיטות עבודה מומלצות וטיפים ליצירת חוויה טובה בנייד עבור המשתמשים שלך. Netbiscuits היא פלטפורמת ענן מובילה שנועדה לפיתוח ולייצור של יישומי אינטרנט של הדור הבא, בכל המכשירים הניידים והפלטפורמות המחוברות אליהם.

יצירת חוויה בנייד המתמקדת במשתמש אינה נגמרת בכיווץ האתר הקיים שלך, כך שיתאים למסך של מכשיר נייד. מדי יום, צרכן מחובר יוצר אינטראקציה עם המותג שלך וצורך את התוכן שלך בטלפונים חכמים, בטאבלטים, בטלוויזיות חכמות ובקונסולות משחקים. כדי לעמוד בביקוש הצרכנים לגישה מיידית ואופטימלית, על המשווקים לעצב "חוויות מקושרות" מעניינות שמגיבות באופן שונה לכל מכשיר, שכן כל אחד מהם מציב אתגרים שונים מבחינת מידות, יכולות וצריכת תוכן.

כדי לפתור אתגרים אלו, על המשווקים להתמקד בעיצוב גמיש שלוקח בחשבון את העולם מרובה-הפלטפורמות ומאפשר חווית משתמש "המתמקדת בתוכן" ואופטימלית למכשירים. הפריסה צריכה להשתנות בהתאם לגודל ולצורת המסך של המכשיר, כדי להבטיח חוויה המשתנה ככל שמכשירים חדשים מושקים בשוק.

מכשירים המבוססים על מגע פיתחו את החוויה הדיגיטלית של המשתמש על ידי מתן "חווית תגובה במקביל" לבקשת המשתמש, בניגוד ל"חווית התגובה העוקבת" המצויה בחווית המשתמש המסורתית של "הצבע ולחץ" בנייד. העיצוב של חוויה "מקבילה" בנייד עם תכונות רבות המבוססות על מגע, מבטיח זרימה טבעית יותר של מידע ובסופו של דבר משפר באופן משמעותי את יעילות האתר. לדוגמה, במקום להשתמש מחדש בממשק מסורתי של אתר, לקוחות מסחריים רבים הפועלים בנייד משתמשים בממשק 'גרור ושחרר' לשם הצבת פריטים בעגלת קניות, והדבר הוביל לגידול משמעותי במכירות שלהם במכשירים המבוססים על מגע.

מלבד פריסה, העיצוב חייב לסגל גישה המתבססת על תוכן כדי להבטיח את חווית המשתמש. עליך להציג תוכן בפני המשתמשים שלך על סמך הנושאים שבהם הביעו עניין, וכן על סמך השעה ביום, מזג האוויר או המיקום הגיאוגרפי שלהם. מערכת שזוכרת את הפריטים שבעגלת הקניות שלך כבר הפכה מזה זמן רב למרכיב חשוב בחוויה הכוללת של המסחר האלקטרוני. אך ניתן להרחיב תפיסה זו על ידי שיוך מגוון רחב יותר של תכנים למשתמש, וכך להציג מאמר שעניין את הלקוח בשעה מוקדמת יותר ביום או מידע על מזג אוויר לקראת טיול מתוכנן. כדי לספק חווית משתמש חיובית, יש לעשות זאת באופן מתואם ומדויק המגביל צפיפות תוכן.

אחד מהמאפיינים המאתגרים ביותר במעבר לנייד, הוא המידות השונות של מסכי הטאבלטים והטלפונים החכמים. כשמדובר בטאבלטים, אנו מייעצים ללקוחות לנקוט גישה רב-שכבתית בעיצוב ובמתן חוויה של "בדף אחד". על ידי הטמעה או פריסה של סרטון או גלריית תמונות בחלק העליון של הדף, מעורבות הצרכנים והפעולות שלהם מתרחשות מבלי לאלץ את המשתמש לעזוב את הדף.

התייחסות למכשיר המשתמש והצגת תוכן מתאים בפניו, מתבצעות באמצעות ניתוח. התובנות המתקבלות מהנייד, כולל דגמי מכשירים, רזולוציית מסך, יכולות מכשיר, ספק שירותים ושפה מועדפת של משתמש, עולות בהרבה על הפעילויות השיווקיות המסורתיות. בהשוואה למיקום גיאוגרפי, משווקים מנוסים משתמשים במידע זה כדי להגדיר את המוצרים שיוצעו ולהתאים את ההנחות למיקום הגיאוגרפי.

לאחר שתבין נקודות אסטרטגיות אלו, עליך לזכור גם את שיטות העבודה המומלצות והפשוטות הבאות:

הנייד אינו ערוץ. הנייד הוא פתרון משולב- ועדכונים במערכת ניהול התוכן, בניהול קשרי הלקוחות ובמסחר האלקטרוני - צריכים להתבצע באותו זמן ובאותן מערכות כמו עדכונים באתר המסורתי שלך.
ערוך מחקרים! צור מעורבות אצל הצוות, החברים והמשפחה שלך, כדי לקבל תובנות ביחס לאופן שבו הם משתמשים במכשירים הניידים שלהם. ערוך ניתוח מקיף כדי לדעת כיצד המתחרים שלך מתארים את המוצרים והשירותים שלהם וכיצד הם מספקים אותם.
עצב את האתר שלך באופן שיפתור את הבעיות העיקריות או המצבים העיקריים שבהם ייתקלו הלקוחות. חשוב על התכונות, המשימות והרכיבים הקיימים באתר וכיצד הם מתורגמים באופן הטוב ביותר לנייד, ולאחר מכן יישם זאת בפועל.
ודבר אחרון, אל תסתפק בשכפול האתר המסורתי שלך. הצרכנים רוצים ומצפים לחוויה אחרת בנייד.

----

פורסם על ידי קרייג בסנוי, מנכ"ל, יבשות אמריקה, Netbiscuits

למידע נוסף על פלטפורמת Netbiscuits, בקר בכתובת Netbiscuits.com.

ארגנו את הנתונים שלכם באמצעות תוויות AdWords

יום ראשון, 13 במאי 2012

אנחנו שמחים להכריז על השקת תוויות חשבון.

החל משבוע זה, תוכלו לארגן את מילות המפתח, קבוצות המודעות ומסעות הפרסום בחשבונכם לקבוצות מותאמות אישית כדי שתוכלו לסנן את הנתונים היותר מעניינים מבחינתכם ולדווח עליהם במהירות ובקלות. כדי להבין את ההזדמנויות שמאפשרות תוויות, נפגוש את דני.

דני הוא קמעונאי מקוון שמוכר ביגוד ואביזרים לגברים ולנשים. יש לו מסעות פרסום לנעליים, לביגוד ולתיקים עבור כל אחד משלושת השווקים העיקריים שלו (תל אביב, חיפה וירושלים), וכל מסע פרסום מכיל קבוצות מודעות נפרדות עבור מילות מפתח כלליות ומילות מפתח של מותגים. במבנה זה (לדוגמה: תל אביב - נעליים - כללי, וחיפה - נעליים - כללי), לדני יש אותן מודעות ומילות מפתח פזורות בחלקים נפרדים בחשבונו. עד היום, דני התקשה למיין את חשבונו ולהפיק דוח כדי לראות את מכירות נעלי הסניקרס באזורים גיאוגרפיים שונים.

כאן נכנסות התוויות לתמונה.

כעת דני יכול ליצור את התווית "סניקרס" ולהחיל אותה על כל מילות המפתח שקשורות לנעלי סניקרס בכל חשבונו. לאחר מכן הוא יכול לסנן תווית זו בכרטיסייה 'מילות מפתח', כדי לראות רק את מילות המפתח הקשורות לסניקרס. לחלופין, הוא יכול להפעיל דוח תוויות של מילות מפתח כדי לראות ביצועים מצטברים לפי תוויות. דוחות אלו מאפשרים לו לבצע השוואה, לדוגמה, בין הביצועים של נעלי הסניקרס לאלו של כל שאר סוגי הנעליים או לאלו של קבוצות אחרות עם תוויות.

ניתן להשתמש בתוויות לארגון רכיבים במסע הפרסום בכל דרך לבחירתכם. דווחו על הביצועים של מילות המפתח של מותג לעומת הביצועים של כל המילים האחרות שאינן של מותג. מדדו את הביצועים של מודעות המציינות "ניסיון חינם" בהשוואה למודעות המציינות "הדגמה בחינם". או פשוט הוסיפו תווית למילות המפתח המועדפות שלכם כדי שתוכלו לבדוק אותן במהירות בכל בוקר.

השקת התוויות החלה בכל חשבונות AdWords. לקבלת מידע נוסף, בקרו במרכז העזרה של AdWords.

פורסם על ידי ג'ון דיוריו, מנהל מוצר בכיר

תכנון מסעות פרסום ובנייתם בצורה מהירה ומדויקת יותר

יום שישי, 11 במאי 2012

האזנו בקשב רב להצעותיכם לגבי צמצום חוסר הוודאות הכרוכה בבניית מסעות פרסום חדשים. כדי לשפר את תהליך הבנייה של מסעות פרסום, ביצענו שיפורים בכלי מילות המפתח ובמעריך התנועה.

שיפורים בכלי מילות המפתח

כדי לשפר את ניהול מסעות הפרסום, ביצענו שיפורים בכלי מילות המפתח, הכוללים:

● ראה רעיונות למילות מפתח בחלוקה לפי נושאים: בעזרת כלי מילות המפתח המעודכן, ניתן להציג בקלות הצעות חדשות לנושאים של קבוצת מודעות, ולבחור במהירות להוסיף קבוצות מודעות ישירות לחשבונכם.

● שילוב מושלם של מעריך התנועה: הציגו בקלות נתונים ממעריך התנועה ביחס למילות המפתח שבחרתם בכלי מילות המפתח, כדי לקבל החלטות אסטרטגיות טובות יותר בנוגע למסע הפרסום.

שיפורים במעריך התנועה

ביצענו עדכונים במעריך התנועה כדי לעזור למפרסמים לבנות אסטרטגיה יעילה יותר למתן הצעות מחיר ולהגדרת תקציב. שינויים במעריך התנועה כוללים:

● הצג את אומדני הביצועים שלך בתרשים: הוספנו למעריך התנועה תרשים, כדי להקל עליכם לאמוד את התנועה, להעריך הצעות מחיר ולפתח אסטרטגיה יעילה של מתן הצעות מחיר.

● מיין את מילות המפתח שלך לקבוצות מודעות: כעת תוכלו ליצור טיוטות של קבוצות מודעות מתוך מעריך התנועה, ולהציג בקלות אומדנים של תנועה והצעות מחיר עבור כל טיוטת קבוצת מודעות.

● הוסף מסעות פרסום לחשבונך: כשתהיו מרוצים ממבנה מסע הפרסום שלכם, תוכלו להוסיף את טיוטת מסע הפרסום ישירות לחשבונכם.

בנוסף אנו משפרים את האיכות והדיוק של אומדני התנועה, על ידי שימוש בהיסטוריית הביצועים כדי לאמוד טוב יותר את התנועה. פירוש הדבר, שמעתה ואילך תצטרכו להתחבר ל-AdWords כדי להשתמש במעריך התנועה.

במהלך השבועיים הקרובים תוכלו לראות את כלי מילות המפתח ומעריך התנועה המעודכנים בממשק AdWords. לקבלת מידע נוסף בנוגע לעדכונים של כלי מילות המפתח, קראו במאמר זה במרכז העזרה שלנו וקראו מאמר זה לקבלת מידע נוסף על מעריך התנועה.

פורסם על ידי דיפטי בטנגר, מנהלת מוצר