מעכשיו גרסאות קרובות יעזרו לאנשים רבים יותר למצוא את מה שהם מחפשים
בכל רגע, אנשים מחפשים את המוצרים והשירותים שאתם מציעים, החל בנעלי ריצה וכלה במלונות, כרטיסי אשראי, וכל מה שביניהם. עם זאת, מפרסמים רבים מדווחים שלפעמים הם מתקשים למצוא את מילות המפתח הנכונות שבאמצעותן יוכלו להגיע ללקוחות שלהם.1 לא משנה אם משתמש מסוים מחפש "נעלי ריצה" או "נעליים לריצה", המוצר שהוא מעוניין בו הוא אחד – נעלי ריצה. עד עכשיו, הייתם צריכים ליצור רשימות מקיפות של מילות מפתח כדי להגיע ללקוחות האלה, משימה שעלולה להיות מייגעת. יותר אינכם צריכים לעשות זאת.
גרסאות קרובות עוזרות לכם להגיע לאנשים שמחפשים את העסק שלכם, למרות הבדלים קטנים במונחי החיפוש שבהם הם משתמשים. כדי להקל עליכם להגיע ללקוחות רבים יותר, נרחיב במהלך החודשים הקרובים את ההתאמה לגרסאות קרובות כך שתכלול ניסוחים שונים וסדר מילים שונה של מילות מפתח בהתאמה מדויקת.2 מבדיקות ראשוניות עולה שהמפרסמים עשויים לראות עלייה בשיעור ממוצע של עד 3% במספר הקליקים בהתאמה מדויקת, עם שיעורים דומים של קליקים והמרות.3
ניסוח מחדש והתעלמות ממילות תפקוד
מילות תפקוד הן מילות יחס (על, אל), מילות קישור (גם, אבל), כינויים (הם, זה) ומילים אחרות שלעתים קרובות לא משפיעות על הכוונה שמאחורי השאילתה. בעקבות השינוי, התאמה מדויקת תתעלם ממילות התפקוד האלה כדי לבדוק התאמה לשאילתות דומות.
המערכת תתעלם ממילות תפקוד בלבד, ורק כאשר השמטת המילים האלו לא תשנה את המשמעות של מילת המפתח. לדוגמה, אפשר להתעלם מהמילה "in" במונח החיפוש "hotels in new york" מפני שהיא לא משפיעה על המשמעות. לעומת זאת, המערכת לא תתעלם מהמילה "to" במונח החיפוש "flights to new york", מפני שהמשמעות של "flight from new york" שונה מזו של "flight to new york".
משמעות זהה, סדר שונה
לשתי מילות מפתח יכולה להיות משמעות זהה, אפילו אם סדר המילים שונה מעט. לדוגמה, "buy new cars" ו-"new cars buy". בעקבות השינוי, התאמה מדויקת תחיל את אותה לוגיקה כדי לבצע התאמה לשאילתות שהן למעשה גרסאות של מילת המפתח שלכם עם סדר מילים שונה.
חשוב לציין ששינוי סדר המילים לא יוסיף מילים למילות המפתח. כמו כן, לא נשנה את הסדר של מילות המפתח שלכם כדי לבצע התאמה לשאילתה אם הדבר ישנה את המשמעות המקורית של מילות המפתח. לדוגמה, מילת המפתח [SFO to JFK] לא תתאים לשאילתה "JFK to SFO" מפני שהיעד שונה.
סיכום של כל המידע
ההרחבה הזו של גרסאות קרובות מבטלת את הצורך ליצור ולתחזק רשימות של מילות מפתח בהתאמה מדויקת בניסוחים שונים ובסדר מילים שונה כדי להשיג את הכיסוי הרצוי. אם אתם כבר משתמשים בגרסאות של מילות מפתח בניסוחים שונים או בסדר מילים שונה, מערכת AdWords עדיין תעדיף להשתמש במילות מפתח שהן זהות לשאילתות החיפוש. מילות מפתח בהתאמה לביטוי לא נכללות בעדכון זה.
פורסם על ידי מיגל ויאלובוס, מנהל מוצר, מילות מפתח לחיפוש
1 נתונים פנימיים של Google, ניתוח גלובלי
2 השינוי ישפיע בשלב זה על מילות מפתח באנגלית ובספרדית בלבד. במהלך 2017 יתווספו עוד שפות
3 נתונים פנימיים של Google, תנועה מצטברת
