Inside AdWords Israel: אוגוסט 2013

הדרכה מקוונת בשידור חי בנושא "התחלת פרסום ברשת המדיה"

יום שישי, 30 באוגוסט 2013

אנחנו מעוניינים להזמין אתכם להדרכה מקוונת בשידור חי בנושא פרסום ברשת המדיה.

הדרכה זו תסייע לכם לארגן את מבנה החשבון שלכם ולקדם את הפרסום שלכם לצעד הבא- פרסום ברשת המדיה!

פרסום בכל הפלטפורמות יניב את ההמרות הטובות ביותר, משמע פניות מלקוחות איכותיים יותר. אנחנו ממליצים לכם להשתתף בהדרכה גם אם אתם מנוסים יתכן ותלמדו אסטרטגיות שלא הכרתם קודם לכן!

מתי ?

יום ד', 11/09/2013 בשעה 17:00 בצהריים, שעון ישראל

מי מציג?

מאיה ומרב, מצוות התמיכה של Google AdWords

איך נרשמים?

התהליך אורך 5 דקות בלבד!

בקרו באתר הבא:

https://googleemea.connectsolutions.com/e2mn87a4n9e/event/registration.html

מלאו את הפרטים הבאים: כתובת אימייל, סיסמה (יהיה עליכם להגדיר סיסמה בה אתם מעוניינים, ואז לאשר אותה), שם מלא ומספר חשבון Google AdWords שלכם (מספר בן עשר ספרות 123-456-7890).

שימו לב: ללא חשבון קיים לא תוכלו להשתתף בהדרכה.

 אשרו את הפרטים ושלחו את הטופס.

איך משתתפים ?

ביום רביעי 11 בספטמבר 2013, כ -15 דקות לפני תחילת ההדרכה, התחברו בכתובת:

https://googleemea.connectsolutions.com/e2mn87a4n9e/event/login.htm

הזינו את האימייל שהגדרתם בתהליך ההרשמה ואת הסיסמה שבחרתם.

המתינו בכיתה הוירטואלית עד שההדרכה המקוונת תתחיל. המנחה תצטרף תוך זמן קצר.

פורסם על-ידי מאיה, צוות Google AdWords

סימולטור הצעות מחיר - ביצוע שינויים בהצעות המחיר מעולם לא היה קל יותר!

יום רביעי, 28 באוגוסט 2013

כאשר השקנו את סימולטור הצעות המחיר ב-2009, המטרה הייתה לאפשר לכם המפרסמים, להבין טוב יותר את השפעת הצעות המחיר על תוצאות הפרסום שלכם. עד לא מזמן יכולתם לגשת אל סימולטור הצעות המחיר ברמת מילות המפתח וברמת קבוצת המודעות, עכשיו, כדי לאפשר לכם לערוך סימולציות ולבצע שינויים בהצעות המחיר בצורה נרחבת, אתם יכולים לגשת לסימולטור הצעות המחיר גם ברמת מסע הפרסום.

כדי להגיע לסימולטור הצעות המחיר ברמת מסע הפרסום, גשו ללשונית ה"הזדמנויות" (opportunities) ובחרו ב"סימולטור הצעות מחיר למסעות פרסום" (campaign bid simulator) בסרגל הכלים הצדי.

באמצעות השימוש בסימולטור הצעות המחיר ברמת מסעות הפרסום תוכלו:

לצפות בשינויים כוללים בהצעות המחיר ברמת מסע הפרסום גם אם ברמת מילות המפתח וברמת קבוצת המודעות אין מספיק נתונים.

לצפות בנתונים משוערים עבור שינוי עתידי בהצעות המחיר שלכם (מה היה קורה אם הייתם מבצעים שינוי זה בהצעות המחיר).

לבדוק האם עליכם להעלות את התקציב היומי של מסע הפרסום כדי להבטיח שהוא לא יגיע ל"הגבלת תקציב" לאחר ביצוע השינוי בהצעות המחיר לקליק.

לבדוק מה היה קורה אילו הייתם משנים את כל הצעות המחיר לקליק במסע הפרסום לסכום אחד זהה.

להוריד את הנתונים מסימולטור הצעות המחיר מרמת החשבון או מרמת מסע הפרסום.

שימו לב: זהו עמוד פיקטיבי בלבד, ואין לראותו כמייצג או מדמה נתונים מדויקים.

למידע נוסף בקרו במרכז העזרה שלנו.

פורסם על ידי מרב, צוות Google AdWords

תוספים משודרגים שיעזרו לך להגיע לצרכן המחובר כל הזמן

יום חמישי, 22 באוגוסט 2013

אנשים כיום מחוברים ללא הפסקה, מחפשים וגולשים באינטרנט במכשירים שונים לאורך כל היום. כחלק ממסעות הפרסום המשופרים של AdWords, שיפרנו את תוספי ה-sitelink, השיחה והאפליקציות כדי לעזור לכם להגיע לאנשים ביעילות רבה יותר בעולם מרובה מסכים זה. למפרסמים תהיה גישה להטבות רבות לאחר שדרוג התוספים שלהם, לכן אנחנו ממליצים לכם לשדרג מוקדם ככל האפשר כדי להתחיל ולהשתמש בתכונות חדשות אלה:

• הציגו הודעות ספציפיות לנייד ומספרי טלפון ישירות במודעה שלכם
• השתמשו בתוספים ברמת קבוצת המודעות כדי לשלוט באופן מדויק יותר בתוספים שיוצגו עבור כל מודעה
• תזמנו תוספים כך שיפעלו בימים מסוימים או בשעות ספציפיות, כדי שתוכלו לתאם בין המודעות ובין שעות הפעילות העסקית שלכם
• עיינו בדוחות מפורטים, כגון ביצועים של כל sitelink נפרד שיעזרו לכם למטב את החזר ה-ROI

קל לשדרג את התוספים. בקרו במאמר זה במרכז העזרה כדי לקבל מידע נוסף. נתחיל בשדרוג אוטומטי של תוספים מדור קודם (קיימים) בתאריך 23 בספטמבר, 2013. בהמשך תמצאו פרטים על תהליך השדרוג.

מה קורה במהלך השדרוג האוטומטי
במהלך השדרוג האוטומטי, נשדרג תוספים ממסעות פרסום שיש בהם רק תוספים מדור קודם. במסעות פרסום שבהם יש גם תוספים מדור קודם וגם תוספים משודרגים, נניח שכבר עברתם את תהליך השדרוג ונסמן את התוספים שלכם מדור קודם כתוספים שנמחקו. למידע נוסף

תוכלו להציג נתונים סטטיסטיים עבור כל התוספים, כולל תוספים מדור קודם ותוספים שנמחקו, בדוחות AdWords. נתונים סטטיסטיים על ביצועי תוספים יאופסו בעת שדרוגם, אם כי הדוחות ההיסטוריים שלכם עדיין יהיו זמינים. שדרוג מוקדם פירושו שתתחילו לצבור נתונים סטטיסטיים על התוספים החדשים כבר עכשיו. למידע נוסף

כדי להבטיח שתוספי sitelink שלכם ימשיכו להופיע כאשר השדרוג האוטומטי יתחיל ב-23 בספטמבר, ודאו שקישורי sitelink שלכם ערוכים בהתאם לשני עקרונות מדיניות אלה:

• מדיניות מגבלת 25 תווים הביצועים של קישורי sitelink הקצרים יותר טובים יותר כי הם מעבירים מסר ברור ותמציתי למשתמשים המחפשים ב-Google. החל מ-23 בספטמבר, האורך של קישורי sitelink לא יעלה על 25 תווים.
• מדיניות קישורי sitelink ייחודיים לקוחות עוברים חוויה טובה יותר כאשר הם נוחתים בדף ייחודי שמתאים לתוכן במודעה שעליה הם לחצו. כל sitelink חדש במסע פרסום או בקבוצת מודעות חייב לקשר לדף נחיתה ייחודי עם תוכן מקורי.

מפרסמים רבים כבר מנצלים את היתרונות של תכונות משודרגות אלה
בעלי העסק Miller’s Bakery, לדוגמה, משתמשים בתוספי שיחה מותאמים לנייד כדי להציג "לחצן שיחה" במודעות העסק. הם משתמשים גם בתכונה תזמון כדי להבטיח שלחצן זה יופיע רק בין השעות 4:00 עד 21:00, כאשר צוות העסק יכול לענות לשיחות של לקוחות. לאחר שעות העבודה, לחצן השיחה מוסר והמודעה מפנה מחפשים אל טופס ליצירת קשר באתר. שתי תכונות אלה פועלות יחד כדי לעזור למאפייה להציג ללקוחות פוטנציאליים את המודעה הנכונה בזמן הנכון, תוך התאמה למכשיר הנכון.

אנחנו מקווים שתגלו שתכונות חדשות אלה שימושיות וממליצים לכם לשדרג את התוספים לפני 23 בספטמבר, 2013, כדי להבטיח שכל התוספים שלכם ימשיכו להופיע.

פורסם על ידי קארן יאו, מנהלת מוצר בכירה

מניעה ופתרון הפרות של מדיניות AdWords

יום רביעי, 21 באוגוסט 2013

אנו משקיעים הרבה מאוד זמן ומשאבים על מנת לוודא שמודעות מספקות למשתמשים חוויה בטוחה וחיובית. מדיניות הפרסום שלנו ממלאת תפקיד מהותי במאמץ הזה.

הכרת המדיניות שלנו בנוגע למודעות יכולה לעזור לכם להימנע מהפרתה. כאשר אנו מזהים מודעות או אתרים המפרים את המדיניות שלנו, אנו חוסמים אותם. ובמקרה של הפרות חוזרות, אנו עשויים להשעות לצמיתות את מפרי המדיניות ולמנוע מהם לפרסם איתנו. לכן אנו בהחלט ממליצים למפרסמים לעבוד באופן יזום לתיקון בעיות וללמוד מהטעויות שלהם.

מניעת הפרות
הנה מספר טיפים לשמירה על חשבון תקין ונקי מהפרות מדיניות מלכתחילה, כדי שהמודעות שלכם יוכלו לפעול באופן חלק:

למדו את עקרונות המפתח המנחים את מדיניות המודעות שלנו, כמו למשל 'פרסום לא יפר את האמון או הפרטיות של המשתמשים'. הקפדה על העקרונות האלה כשלעצמם יכולה לעזור לכם להימנע מהפרות. תוכלו גם להתעמק במדיניות בסיסית ספציפית כדי ללמוד פרטים (רשימה מלאה של תנאי מדיניות).
אם תקבלו התראה במהלך יצירת מודעה, עיינו במדיניות המתאימה כדי להבין אם אתם עומדים בתנאיה לפני העלאת המודעה.
ודאו שפרטי יצירת הקשר שלכם עדכניים כדי לקבל הודעות על מדיניות, והקפידו לקרוא את כל הודעות הדוא"ל שאנו שולחים בנוגע למדיניות AdWords. אנו גם מפרסמים ברשת את כל עדכוני המדיניות לפני כניסתם לתוקף.

זיהוי ופתרון הפרות
אם אחת מהמודעות שלכם לא אושרה, תרצו להבין את הסיבה כדי שתוכלו לפתור אותה ולמנוע הפרה דומה בעתיד. כך תקבלו את הפרטים:

היכנסו לחשבון AdWords שלכם https://adwords.google.com.
לחצו על מסעות פרסום בחלק העליון של החשבון.
לחצו על הכרטיסייה מודעות.
עיינו בעמודה סטטוס כדי לראות אילו מודעות לא אושרו. אם יש לכם הרבה מודעות, ייתכן שכדאי להשתמש במסנן (למדו כיצד).
עברו בריחוף עם העכבר מעל בועת הדיבור הלבנה לצד 'לא אושרה.'
לחצו על הסיבה לאי אישור כדי לקבל פרטים נוספים.

תוכלו למצוא מידע נוסף כיצד לאתר ולתקן מודעות שלא אושרו או לתקן הפרה ברמת האתר במרכז העזרה של AdWords.

אנו מעריכים את העזרה שלכם להבטיח שמודעות Google מספקות חוויה אמינה וחיובית למשתמשים.

מאת: Sudhir Jha, מנהל מוצר ב-Google

נהלו את קישורי sitelink המשודרגים שלכם בעורך AdWords גרסה 10.2

יום רביעי, 14 באוגוסט 2013

החל מהיום תוכלו להוריד את הגרסה האחרונה של עורך AdWords, שתומך כעת בקישורי sitelink משודרגים עבור מסעות פרסום משופרים. עם גרסה 10.2, תוכלו:

• להשתמש בכרטיסייה החדשה "קישורי Sitelink (משודרגים)" כדי להציג ולנהל קישורי sitelink והגדרות, כולל על אילו מכשירים למקד.
• להוסיף, לערוך או להסיר קישורי sitelink ברמת מסע הפרסום או ברמת קבוצת המודעות.
• להעתיק ולהדביק קישורי sitelink משודרגים בין מסעות פרסום או קבוצות מודעות.
• לכלול קישורי sitelink משודרגים בייבוא ובייצוא.

למידע נוסף על ניהול קישורי sitelink משודרגים בעורך AdWords, וכדי לקרוא עוד על הגרסה החדשה, עיינו בנתוני גרסה 10.2.

הערה: לא ניתן עוד ליצור מסעות פרסום מדור קודם (לא משופרים) בעורך AdWords. למידע נוסף על מסעות פרסום משופרים.

בפעם הבאה שתפעילו את עורך AdWords, תופיע הנחיה לשדרג לגרסה החדשה. למידע נוסף על שדרוג, כולל כיצד לשמור שינויים והערות שלא פורסמו בעת השדרוג, עיינו בהוראות אלה. תוכלו גם להוריד את הגרסה החדשה ממרכז העזרה של עורך AdWords.

התמיכה בגרסאות קודמות של עורך AdWords תמשיך במשך ארבעה חודשים כדי לאפשר לכם מספיק זמן לשדרג. כדי להבטיח שימוש רציף ללא הפרעות בעורך AdWords יהיה עליכם לשדרג לפני 13 בדצמבר, 2013.

פורסם על-ידי צליל, צוות Google AdWords

כבר הכנתם מסע פרסום לחגים?

יום שלישי, 6 באוגוסט 2013

תקופת החגים נמצאת בפתח ואיתה הזדמנות לרענן, לחדש ולהתאים את מסעות הפרסום שלכם!

נניח ויש לכם מבצעים מיוחדים לקראת החגים או שאתם מקדמים מוצרים שהביקוש להם בעונת החגים עולה, לצד הפעילות השוטפת של החשבון אתם מוזמנים ליצור מסע פרסום מותאם לחגים.

הנה כמה רעיונות לדוגמא

אם אתם בעלי עסק בתחום המלונאות והאירוח שיקלו ליצור מסע פרסום חדש וקבוצת מודעות המקדמת את המבצעים המיוחדים שלכם.

מילות מפתח

"חופשה בארץ בראש השנה"

"חופשה בארץ בחגים"

"צימר לזוגות בראש השנה"

"צימר למשפחות בראש השנה"

"חופשה במחירים מיוחדים לחגים"

או במידה ויש לכם עסק של הפעלות ואטרקציות לילדים, צרו מסע פרסום ייעודי לחופשת חול המועד סוכות.

מילות מפתח

"פעילות לילדים בחופש סוכות"

"אטרקציות לילדים בסוכות"

"אטרקציות בחול המועד"

"הפעלות לילדים בחגים"

וודאו שמילות המפתח שלכם נמצאות בסוג התאמה נכון עבור המודעות החדשות שאתם יוצרים. בנוסף, הימנעו מהוספה של מילות מפתח שכבר יש לכם במסעות פרסום אחרים, כדי להימנע ממילות מפתח כפולות ותחרות עצמית. אתם מוזמנים להיעזר בקישורים: טיפים ליצירת מודעות טקסט מוצלחות ואיך ליצור את רשימת מילות המפתח היעילה ביותר.

אז שנהיה לראש ולא לזנב!

נכתב על ידי צליל, צוות Google AdWords

הדרכה מקוונת על מבנה חשבון נכון 8.8.13- חינם!

יום שישי, 2 באוגוסט 2013

מפרסמים יקרים!

אנחנו מעוניינים להזמין אתכם להדרכה מקוונת בשידור חי בנושא "מבנה חשבון Google AdWords" שתיערך ביום חמישי 8.8.13 בשעה 17:00.

הדרכה זו מכוונת למפרסמים חדשים שנמצאים בתחילת דרכם בעולם הפרסום עם AdWords. במהלך ההדרכה נראה איך נכון לארגן את מבנה החשבון שלכם ולמקד את פעילות המודעות שלכם כדי להגיע ללקוחות רלוונטיים יותר.
מנסיוננו, מבנה חשבון שמתאים לתוכן המפורסם מניב את ההמרות הטובות ביותר, משמע פניות מלקוחות איכותיים יותר. לאורך זמן, מבנה חשבון יעיל יכול לעזור לצמצם עלויות ולהגדיל את ההחזר על ההשקעה.

מתי ?
יום ה', 8/8/2013 בשעה 17:00 אחר הצהריים,, שעון ישראל

מי מציג?
נעמה ומירב, מצוות Google AdWords

איך נרשמים?
התהליך אורך 5 דקות בלבד!

בקרו בקישור זה:https://googleemea.connectsolutions.com/e1mhlz1gd8h/event/registration.html

מלאו את הפרטים הבאים: כתובת אימייל, סיסמה (יהיה עליכם להגדיר סיסמה בה אתם מעוניינים, ואז לאשר אותה), שם מלא ומספר חשבון Google AdWords שלכם (מספר בן עשר ספרות 123-456-7890).שימו לב: ללא חשבון קיים לא תוכלו להשתתף בהדרכה. אשרו את הפרטים ושלחו את הטופס.

איך משתתפים ?
ביום חמישי, 8 ליולי 2013, כ -15 דקות לפני תחילת ההדרכה, היכנסו לקישור זה:

https://googleemea.connectsolutions.com/e1mhlz1gd8h/event/login.html

הזינו את האימייל שהגדרתם בתהליך ההרשמה ואת הסיסמה שבחרתם.
המתינו בכיתה הוירטואלית עד שההדרכה המקוונת תתחיל. המנחה תצטרף תוך זמן קצר.

פורסם על-ידי מאיה גלר, צוות Google AdWords

שיפור הדיווח של ציוני איכות ב-AdWords

יום חמישי, 1 באוגוסט 2013

כחלק מהמאמצים המתמשכים לשיפור איכות המודעות שלנו, אנו מכריזים היום על עדכון שמשנה את האופן שבו מדווח ציון האיכות המספרי מ-1 עד 10 של כל מילת מפתח ב-AdWords. מאחורי הקלעים, עדכון זה של אופן הדיווח יחזק את הקשר בין ציון האיכות המספרי שלכם מ-1 עד 10 לבין שלושת גורמי המשנה העיקריים שלו - שיעור הקליקים הצפוי, רלוונטיות של המודעה, וחוויית דף הנחיתה.

אנו מבצעים שינוי זה כדי שציון האיכות בדוחות שלכם ישקף בצורה טובה יותר את הגורמים המשפיעים על החשיפה ועל הביצועים הצפויים של המודעות שלכם. אנחנו מקווים שהגברת השקיפות של ציון האיכות 1-10 תעזור לכם לשפר את איכות המודעות שלכם.

לתשומת לבכם, שינוי זה משפיע אך ורק על אופן הדיווח של ציון האיכות 1-10 של מילת מפתח. השינוי לא ישפיע על אופן החישוב של ציון האיכות בזמן אמת עבור כל מכירה פומבית, ולפיכך לא תהיה לו כל השפעה ישירה על ביצועי המודעות שלכם. לכן, אלא אם יש לכם כללים אוטומטיים הקשורים ישירות לציון האיכות המדווח 1-10, המודעות שלכם ימשיכו להתנהג באותו אופן כמו בעבר.

אנחנו מאמינים ששיפור זה יקל עליכם לנקוט פעולות ספציפיות כדי לשפר את המודעות וכדי לגלות מתי השינויים שלכם פועלים. היעד שלנו בביצוע עדכון זה היא להעניק לכם הבנה טובה יותר של ציון האיכות כדי לסייע לכם להפעיל מסע פרסום יעיל יותר ב-AdWords.

מידע נוסף על ציון האיכות
כדי לסקור את היסודות של ציון האיכות, עיינו במאמר במרכז העזרה שלנו על האופן שבו יש לבדוק ולהבין את ציון האיכות. מומלץ גם לעיין במאמר 10 דברים שעליך לדעת על איכות מודעות, המתייחס לשאלות ולתפיסות שגויות נפוצות בנוגע לציון האיכות ולגורמים חיצוניים אחרים המשפיעים על ביצועי המודעות שלכם.

פורסם על ידי ג'ן הואנג, מנהלת מוצר AdWords