היכרות עם קמפיינים חכמים לרשת המדיה
רשת המדיה של Google כוללת יותר משלושה מיליון אפליקציות ואתרים, החל מאתרי חדשות פופולריים וכלה באפליקציות המשחקים החדשות ביותר. חשוב שתגיעו ללקוחות שלכם עם מסרים רלוונטיים, בזמן הנכון, ללא קשר לפעולות שהם מבצעים ב-GDN כדי להתעדכן או לבדר את עצמם. לשם כך, עליכם למצוא את הלקוחות המתאימים, להתאים להם את הקריאייטיב שלכם ולהגדיר הצעות מחיר אופטימליות.
מהיום, אנחנו מתחילים להפיץ את השימוש בקמפיינים חכמים לרשת המדיה לכל המפרסמים, ובכך לאפשר לכם להגיע בקלות ללקוחות רבים יותר ב-GDN. קמפיינים חכמים לרשת המדיה משתמשים בעוצמת הלמידה החישובית של Google כדי לבצע באופן אוטומטי את הפעולות הבאות:
● ליצור מודעות תמונה, מודעות מותאמות ומודעות טקסט יפהפיות, שמתאימות לכל מקום ב-GDN
רק Google מספקת אוטומציה כזו בקנה מידה גדול, מה שיכול לעזור לכם לספק לצרכנים חוויות עשירות יותר ולהשיג תוצאות טובות יותר למותג שלכם. למעשה, מפרסמים שמשתמשים בקמפיינים חכמים לרשת המדיה מדווחים על עלייה ממוצעת בשיעור של 20% במספר ההמרות עם אותו מחיר להמרה,1 בהשוואה לקמפיינים אחרים שהם מפעילים ברשת המדיה.
בפלטפורמה לחיפוש מלונות trivago, משתמשים בקמפיינים חכמים לרשת המדיה כדי לעזור למטיילים ברחבי העולם לחפש חדרי מלון שעונים על כל צורכי הנסיעה שלהם – למשל, חדר גדול מספיק למשפחה של ארבע נפשות, חדר עם רשת אלחוטית מהירה לנסיעה עסקית, או חדר עם נוף לים לחופשה המושלמת. מותג הנסיעות סיפק:
1. נכסים של קריאייטיב: כותרות כגון "מצאו מבצעים נהדרים על מלונות", תיאורים של המלונות, תמונות מושכות של יעדים כמו רומא או לונדון, והלוגו של המותג
2. יעדים עסקיים: מחיר יעד להמרה ותקציב יומי
מערכת AdWords עשתה את כל השאר – יצרה יותר מ-25,000 מודעות מותאמות והציגה אותן בפני מטיילים שחיפשו מבצעים על מלונות. לדוגמה, אנשים שמעיינים בבלוג בנושא נסיעות עשויים לראות מסר של trivago עם הכותרת "מצאו מבצעים נהדרים על מלונות" ותמונה עוצרת נשימה של הקולוסיאום. באמצעות קמפיינים חכמים לרשת המדיה, trivago משיגה 36% יותר המרות עם אותו מחיר להמרה, בהשוואה לקמפיינים דומים אחרים שהיא מפעילה ברשת המדיה. trivago משתמשת כרגע בקמפיינים חכמים לרשת המדיה בשווקים באירופה, באסיה ובצפון אמריקה.
קמפיינים חכמים לרשת המדיה יצרו באופן אוטומטי יותר מ-25,000 גרסאות של המודעה של trivago
והציגה אותן לאנשים ב-55 מדינות שחיפשו מבצעי מלונות
Credit Karma, אתר חינמי לניהול פיננסי ואשראי, השתמש בקמפיינים חכמים לרשת המדיה כדי לעודד הרשמות רבות יותר והגדיל את מספר ההמרות בשיעור של 37% במחיר להמרה דומה.2 "קמפיינים חכמים לרשת המדיה עוזרים לצוות שלנו לחסוך זמן, לעורר עניין בקרב לקוחות חדשים ולהרחיב את טווח השיווק שלנו בצורה יעילה", אמר אנדרו טאם, מנהל שיווק בכיר ב-Credit Karma.
Hulu Japan, שירות וידאו למנויים, התחיל להשתמש בקמפיינים חכמים לרשת המדיה כדי להגיע למנויים חדשים והגדיל את שיעור ההמרות ב-37%.3 "האוטומציה של קמפיינים חכמים לרשת המדיה מאפשרת לנו להגדיר ולנהל את הקמפיינים שלנו בקלות. באמצעותם אנחנו יכולים לקדם ביעילות רבה את השירותים שלנו ללקוחות פוטנציאליים,” אמרה מואה האסגאווה, מנהלת בכירה של תקשורת מקוונת ב-Hulu Japan.
פורסם על ידי דייויד מרג'ינס, מנהל מוצר, AdWords
1 נתונים פנימיים של Google
2 בהתבסס על השקה ראשונית ב-2016
3 בהשוואה לקמפיינים דומים אחרים לרשת המדיה
