עכשיו מודעות החיפוש הדינמיות יעילות יותר
מודעות החיפוש הדינמיות (DSA - Dynamic Search Ads) מאפשרות לבעלי עסקים להגיע לאנשים שמחפשים את המוצרים והשירותים שהם מציעים, בלי שיצטרכו לנהל באופן פעיל את מילותת המפתח או המודעות שלהם. היום אנחנו שמחים להודיע על שלושה שיפורים במודעות החיפוש הדינמיות: דפי פיד (page feed), מודעות מורחבות ואיכות משופרת.
אתם מחליטים אילו מוצרים לפרסם
דפי פיד נותנים לכם יותר שליטה על קמפיינים של מודעות חיפוש דינמיות. בעזרתם ניתן לוודא שרק המוצרים והשירותים הרלוונטיים ביותר יוצגו ללקוחות. איך עושים את זה? אתם צריכיםם פשוט לספק לנו פיד ובו מה שאתם רוצים לקדם, ולבחור את דפי הנחיתה שאתם רוצים לכלול ב
יעדים האוטומטיים. על סמך המידע הזה נקבע מתי המודעות שלכם יופיעו, ולאילו דפים באתר של העסק המודעות יפנו את הלקוחות.
בנוסף אפשר לארגן את המודעות באמצעות תוויות מותאמות אישית בדפי הפיד. לדוגמה: אם תיצרו תווית בשם 'מבצע חגים' ותחילו אותה על קבוצת מוצרים, תוכלו להפעיל ולהשהות בבת-אחת את כל המודעות הקשורות למבצע. באופן דומה, אם תחילו תווית 'לא זמין' על המוצרים שאזלו מהמלאי, תוכלו למנוע מהתנועה להגיע אל הדפים של אותם מוצרים.
ב-Hot Pepper Beauty, אחד מספקי השירותים המובילים ביפן להזמנת טיפולי יופי, משתמשים בדפי פיד, ובעזרתם הצליחו לקצר ב-90% את זמן הטיפול בקמפיינים של מודעות חיפוש דינמיות:
"בעזרת מודעות חיפוש דינמיות עם דפי פיד אנחנו מצליחים להרחיב את טווח ההגעה שלנו לקהל ולהפחית משמעותית את הוצאות התקורה, ועדיין יש לנו שליטה על הטרגוט ברמת כתובת האתר".
- Tomoyuki Ishii, מנהל המדיה הדיגיטלית, Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Booking.com, אתר האינטרנט המוביל בעולם להזמנת חופשות, השיג אף הוא תוצאות חיוביות בעזרת דפי פיד:
"דפי הפיד במודעות החיפוש הדינמיות מאפשרים לנו להשיג ביצועים גבוהים יותר - מכיוון שמוצגות מודעות רלוונטיות יותר - ואנחנו יכולים להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים".
- Richard Gradwell, מנהל שיווק, PPC Innovation
מודעות חיפוש דינמיות בפורמט מורחב
מוקדם יותר השנה העברנו את כל הקמפיינים של רשת החיפוש ורשת המדיה לפורמט של
מודעות טקסט מורחבות. במהלך החודש הבא נשיק את הפורמט המורחב בקמפיינים של מודעות חיפוש דינמיות. כותרות ושורות תיאור ארוכות יותר מאפשרות להציג יותר מידע על העסק עוד לפני שאנשים לוחצים על המודעה. כאשר
יוצרים מודעה חדשה, מומלץ להשתמש בשדה התיאור המורחב כדי לפרט את הנקודות החשובות ללקוחות.
מודעות רלוונטיות יותר
חשוב שהמודעות שלכם יופיעו רק כשהן באמת רלוונטיות למה שאנשים מחפשים. לדוגמה, הבעלים של מאפייה בחיפה ירצה להציג מודעות רק לאנשים שמחפשים מוצרי מאפה בחיפה. לכן אנחנו עובדים כל הזמן לייעל את הקמפיינים של מודעות חיפוש דינמיות. הודות לשיפורים האחרונים שלנו, המפרסמים מדווחים בממוצע על עלייה בשיעור ההמרות ועל ירידה במחיר להמרה (CPA).
פורסם על ידי Walter Vulej, מנהל מוצר, AdWords
