מפרסמים השתמשו בשיווק מסווג לפי עניין מאז 2009 כדי להתחבר לאנשים ברחבי רשת המדיה של Google תוך התבססות על תחומי העניין שלהם. מאז, הוספנו יכולות חדשות וחזקות יותר המבוססות על תחומי עניין: קהלים בעלי תחום עניין משותף (לחובבי תחום מסוים), קהלים מותאמים אישית בעלי תחום עניין משותף (לפלחים ייחודיים) וקהלים שמעוניינים במותג (לקונים שמוכנים לבצע קנייה).
מכיוון שכלי קהלים מתוחכמים אלה מציעים למפרסמים יותר גמישות ושליטה, האפשרות "תחומי עניין אחרים" לא תהיה עוד אפשרות מיקוד במסעות פרסום חדשים וקיימים המתבססים על קהלים, החל מ-15 בינואר, 2015.
מסעות פרסום שממקדים ל"תחומי עניין אחרים" ימשיכו לפעול עד יוני 2015, ולאחר מכן ישודרגו באופן אוטומטי לאחת מאפשרויות אלה:
● קהלים בעלי תחום עניין משותף: באפשרות זו תוכלו להגיע לפלחים כמו בטלוויזיה בקנה מידה נרחב כדי להגביר את המודעוּת למותג. Kraft השתמשה בקהלים בעלי תחום עניין משותף כדי להגיע לחובבי בישול על מנת לבנות מודעוּת למותג החדש שלה "Fresh Take".
● קהלים מותאמים אישית בעלי תחום עניין משותף: באפשרות זו תוכלו למצוא פלחים ייחודיים שמותאמים במיוחד למותג שלכם. Electronic Arts השתמשו בקהלים מותאמים אישית בעלי תחום עניין משותף כדי למשוך מעריצים של קבוצות NFL ספציפיות במסע הפרסום Madden GIFERATOR שלהם, שפורסם לאחרונה. הם יצרו 32 קהלים מותאמים אישית בעלי תחום עניין משותף, אחד לכל קבוצת NFL, כדי להגיע לאוהדים של קבוצות ספציפיות באמצעות מודעות ברשת המדיה שתוזמנו לאירועים בזמן אמת במגרש.
● קהלים שמעוניינים במותג: באפשרות זו תוכלו להגיע ללקוחות כשהם גולשים, מחפשים או משווים באופן פעיל מוצרים שקשורים לקטגוריה שתבחרו. לדוגמה, סוכנות הרכב המקוונת Autobytel משתמשת בקהלים שמעוניינים במותג כדי להגיע ללקוחות שמחפשים באופן פעיל דגמים ספציפיים, השוואות מחירים וביקורות של צרכנים, בניגוד לחובבי רכב מקריים.
פרטים נוספים על שדרוג זה יתפרסמו בבלוג זה ויישלחו באימייל למפרסמים שיעברו שינוי זה.
פורסם על ידי מקס מקסוול, מנהל מוצר, מודעות ברשת המדיה
