ייחוס מבוסס-נתונים (DDA) מספק תוצאות טובות יותר מאשר ייחוס לקליק אחרון
לעסקים יש יותר ויותר רגעים במהלך היום שבהם ניתן ליצור קשר או ליזום אינטראקציות עם צרכנים, וכדי להצליח צריך לדעת לזהות אילו רגעים חשובים ואילו לא.
תהליך החיפוש לא מתחיל ומסתיים בכך שהלקוח קונה בדיוק את המוצר שהוא כבר יודע שהוא רוצה. בדרך כלל אנשים יקליקו על כמה מודעות לפני שיבצעו המרה. התהליך הזה מקשה על ייחוס הקרדיט המתאים לגורם הנכון. אפשרות ברירת המחדל ב-AdWords היא ייחוס לקליק האחרון, אבל האפשרות הזו מתעלמת מכל גורם אחר פרט לקליק הסופי על המודעה, שמשמעו שהמשתמש קנה בדיוק את המוצר שהוא כבר ידע שהוא רוצה.
כמשווקים, חשוב שתזהו את הקליקים הכי משפיעים, בין אם מדובר בקליק האחרון לפני ההמרה ובין אם לא.
ייחוס מבוסס-נתונים (Data-driven attribution - DDA) משתמש בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לקבוע כמה קרדיט צריך לייחס לכל קליק במסלול שעובר המשתמש. בעזרת DDA אפשר להבין כמה קרדיט יש לייחס לקליק על מודעה שמפרסמת תכונות של מוצר שהמשתמש חושב שהוא רוצה. אולי קליק כזה לא מניב המרה מיד, אבל אולי תגלו שיש סיכוי גבוה יותר שאנשים שמקליקים על המודעה הזו יהפכו ללקוחות בשלב מאוחר יותר.
ה-DDA התווסף ל-AdWords במאי 2016, ומאז אנחנו בוחנים את השפעתו על הביצועים. לאחרונה ביצענו ניתוח של נתונים ממאות מפרסמים שמשתמשים ב-DDA, וגילינו שהביצועים שלהם השתפרו בהשוואה לביצועים שהיו להם כשהשתמשו בייחוס לקליק אחרון.
בהשוואה לייחוס לקליק אחרון, ה-DDA מניב בדרך כלל
יותר המרות במחיר דומה להמרה
ביחס לקמפיינים ברשת החיפוש, ייחוס מבוסס-נתונים הוא כעת המודל המומלץ לכל המפרסמים שיכולים להשתמש בו. בעזרתו אפשר למדוד ולשפר את הביצועים ביעילות רבה יותר.
איך ייחוס מבוסס-נתונים עובד?
DDA שונה ממודלים של ייחוס מבוסס-כללים. הוא משתמש בנתוני ההמרות של החשבון כדי לחשב את התרומה הממשית של כל קליק על מודעת חיפוש לאורך מסלול ההמרה. באמצעות השוואה בין המסלולים של לקוחות שביצעו המרה לבין מסלולים של לקוחות שלא ביצעו המרה, קובע מודל DDA מה באמת חשוב בכל מסלול המרה.
אם יש בחשבון שלכם מספיק קליקים והמרות, אתם יכולים להשתמש ב-DDA. אנחנו מגדירים באופן אוטומטי מודל ייחודי לכל אחד מסוגי ההמרות שלכם. המודל בודק מה הלקוחות שלכם עושים לפני שהם מבצעים המרה, ומה הם עושים כשהם לא מבצעים המרה, וכך הוא מודד מה חשוב יותר ומה פחות. הודות ללמידה החישובית של Google, המודלים ממשיכים להשתפר במשך הזמן. למידע נוסף על DDA
למה חשוב לדעת מהם הקליקים המשמעותיים ביותר?
יש חברות שכבר מפיקות תועלת רבה מ-DDA. הנה כמה דוגמאות:
Select Home Warranty, שמציעה לבעלי בתים בארצות הברית ביטוח על פרויקטים של תיקונים ושיפוצים, הגדילה את מספר הלידים שלה ב-36% והורידה את המחיר להמרה ב-20% לאחר שעברה להשתמש ב-DDA.
"המעבר למודל ייחוס מבוסס-נתונים הוביל את העסק שלנו לצמיחה, מפני שהוא אפשר לנו לייחס את הקרדיט הנכון למכשירים ניידים ולמילות מפתח שאינן קשורות למותג. התוצאה הייתה עלייה משמעותית במספר ההמרות הכולל". - ג'וזף שרם, מייסד, Select Home Warranty
Medpex הוא אחד מבתי המרקחת המקוונים הגדולים בגרמניה. באמצעות אסטרטגיות חכמות להצעת מחיר וייחוס מבוסס-נתונים, הצליחו ב-Medpex להגדיל את מספר ההמרות ב-29% ולהפחית את המחיר להמרה ב-28%.
"שינויים דינמיים, כגון שינויי מחירים של מתחרים או צווארי בקבוק במשלוחים, מחייבים תגובה מהירה, ואופטימיזציה ידנית לא יכולה להשתוות ליכולות של אלגוריתם." - פרנק מולר, מנהל שיווק ראשי, Medpex
H.I.S., סוכנות נסיעות עם נוכחות גלובלית ביותר ממאה ערים ברחבי העולם, שילבה את DDA עם אסטרטגיות חכמות להצעות מחיר ועם מודעות חיפוש דינמיות, והגדילה את ההמרות ב-62% באותו מחיר להמרה.
"ייחוס מבוסס-נתונים עזר לנו להשיג משתמשים חדשים, מפני שיכולנו לגשת בצורה נכונה יותר אל המשתמשים בשלב כוונת הרכישה." - ריוקו קומה, תקשורת לקוחות, WEB Promotion, H.I.S. Head Office WEB Division
עדכון המודל שלכם
לאחר שתשנו את ההגדרה הזו, העמודה 'המרות' ב-AdWords תדווח על ההמרות שלכם על סמך מודל DDA החדש. האסטרטגיות החכמות להצעות מחיר ישתנו באופן אוטומטי בהתאם לדרך החדשה של מדידת המרות. אם אתם משתמשים בהצעות מחיר ידניות, תוכלו להיעזר בעמודות 'המודל הנוכחי' כדי לבצע את ההתאמות הראשוניות. העמודות האלה מופיעות מתחת לקבוצה של עמודות הייחוס.
איך להפיק את המקסימום מ-DDA?
עדכון העמודה 'המרות' הוא שלב חשוב, אבל יש כמה שלבים נוספים שצריך לבצע כדי להבטיח שיפור מקסימלי של ביצועי החשבון:
● להתאים את הצעות המחיר על סמך ההמרות החדשות המבוססות על DDA. לאחר שתעדכנו את מודל הייחוס, העמודה 'המרות' תציג נתונים סטטיסטיים שישקפו את בחירתכם. מכאן קל להמשיך: עליכם לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר בהתאם לנתונים שמופיעים בעמודות האלה. הגישה המומלצת היא ליישם אסטרטגיה חכמה להצעות מחיר ב-AdWords, כגון מחיר יעד להמרה (Target CPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (Target ROAS). ביצועים היסטוריים של מודל זה מופיעים בעמודות 'המודל הנוכחי', שבהן עליכם להשתמש כשאתם מבצעים שינויים ראשוניים בהצעות המחיר.
● לתת ל-DDA קצת זמן. לוקח קצת זמן עד שנצברים כמה קליקים במסלול ההמרה של המשתמש. תנו למשתמשים הזדמנות לבצע המרה או רכישה לפני שתעריכו את התוצאות. לאחר שתגדירו את השיטה החדשה בחשבון שלכם, המתינו לפחות שבועיים לאיסוף התוצאות.
● להעריך מחדש מילות מפתח שנוטות להופיע בשלבים מוקדמים של מסלול הקליקים. ייתכן שהייחוס לקליק האחרון נתן עדיפות למילות מפתח מסוימות על חשבון מילות מפתח אחרות. עכשיו, כשהמדידה מדויקת יותר ומאפשרת לכם לדעת מה חשוב יותר, אתם עשויים לגלות שלקמפיינים מסוימים יש השפעה רבה במסלול שהמשתמש עובר. ייתכן שההשפעה הזו לא נמדדה היטב בעבר.
● להפסיק לבדוק ערכים של המרות בסיוע. במהלך החודשים הקרובים, נסיר מהטבלאות ומהדוחות של הנתונים הסטטיסטיים עמודות שמתייחסות להמרות בסיוע.
פורסם על ידי
יואן ארנסמן, מנהל מוצר, AdWords Attribution
ווילפרד יונג, מנהל מוצר בכיר, Bidding
מידע מאוד עוזר !
השבמחקתודה לכם
מאמר מעניין ומעמיק אין ספק שהוא שימושי מאוד עבורנו
השבמחקאחלה מאמר, אני מאמין שצריך לאחד את המידע מכל ערוצי הפרסום ולא רק גוגל.
השבמחקככה שנדע את כל הגורמים שהשפיעו על ההמרה הספציפית הזו, יכול להיות שהמשתמש הגיע מפרסום אחר בפייסבוק, או בטאבולה לדוגמא.
מאמר מעולה, תודה רבה.
השבמחקBisnis memiliki lebih banyak dan lebih banyak momen di siang hari ketika Anda dapat berinteraksi atau memulai interaksi dengan konsumen, dan untuk berhasil, Anda perlu mengetahui momen mana yang penting dan mana yang tidak.
השבמחקLapak303 merupakan media permainan judi online yang menyediakan permainan blackjack, ceme, casino war, sakong, capsa susun, dan ceme keliling. Dilengkapi dengan server berkecepatan tinggi, metode enkripsi termutakhir, dan fitur permainan modern yang akan membuat Anda lebih nyaman dalam bermain. Dengan proses daftar yang mudah dan cepat, anda bisa langsung bermain di lapak303 situs judi online Indonesia ini.
Proses pencarian tidak dimulai dan diakhiri dengan pelanggan membeli produk yang dia tahu dia inginkan. Orang biasanya akan mengklik beberapa iklan sebelum mengonversi.
השבמחקJika anda adalah pemain baru yang ingin mencoba bermain judi poker online, pokerlounge99 adalah agen yang tepat untuk anda kunjungi. Pokerlounge99 menyediakan permainan judi poker online uang asli yang paling lengkap di Indonesia. untuk bermain di situs pokerlounge99 kamu haruskan mendaftarkan diri dahulu agar menjadi anggota dengan menggunakan alamat email kamu. Jika belum bergabung daftar sekarang juga, caranya gampang dan hanya butuh waktu 5 menit akun anda akan jadi.
Data Pengaitan (Data-driven atribusi - DDA) menggunakan Google mesin-belajar untuk menentukan berapa banyak kredit harus dikaitkan dengan setiap pengguna melewati trek klik.
השבמחקBergabunglah sekarang juga bersama agen poker online pokerlounge 99 yang terbaik di Indonesia. kartupoker merupakan situs judi poker online yang mengutamakan kenyamanan untuk para membernya karena prioritas utamanya adalah agar para member bisa merasa betah pada saat bermain. Dengan proses daftar yang mudah dan cepat, anda bisa langsung bermain di remi poker situs judi poker online Indonesia. Situs itupoker menyediakan 5 jenis bank terbesar di Indonesia seperti bank BCA, BNI, Mandiri, BRI, Danamon untuk mempermudah para member dalam melakukan transaksi. Tunggu apalagi jangan menunda untuk bermain di itu dewa untuk menjadi apa yang anda inginkan!
selamat sejahatera buat kalian semua ketemu lagi dengan saya agen poker asia cabang indonesia dimana poker judi online ini armanipoker 2019 sangat terkenal di asia dan salah satunya di indonesia, Banyak penggemar dari berbagai daerah dari yang tua maupun muda sangat suka memainkan game ini balakqq 2019 karena mereka yang sudah tergabung dengan game ini sudah ketagihan dan memenangkan uang jutaan rupiah alasan mereka memainkan game ini link alternatif capsaqq 2019 adalah untuk menghilangkan rasa jenuh ketika pekerjaan mereka menumpuk dan tentunya akan mendapatkan hasil uang juga bila anda memainkan game ini dewi qq Bila anda ingin menambah hasil pemasukan silahkan untuk mendaftar di website iniregistrasi di website berikut link alternatif gudangpoker 2019
השבמחקsitus judi online kini telah hadir untuk menemani hari hari anda yang sangat padat
השבמחקidrpoker 2019 Dengan perkembangan teknologi yang amat pesat di link alternatif dewaqq 2019 zaman yang modern ini tentunya kita tidak mau ketinggalan teknologi alias gaptek Sekarang saya kira kalian semua sudah mempunyai link alternatif hokicapsa 2019 smartphone dan anda bisa memanfaatkan hp anda untuk berbagai kegiatan misalnya judi poker online ini afapoker 2019 dengan memainkan game ini anda bisa meraih keuntungan yang besar setelah memenangkan pertandingan melaqan player player di seluruh indonesia. Berikut ini adalah beberapa website yang sudah terpercaya di indonesia silahkan klik remipoker 2019
בסופו של דבר מה שחשוב לבעל עסק באמת זה הכנסות. זה אחוז ההמרה היחיד שמעניין אותו בשורה התחתונה וכל היתר של משחקים של משרד פרסום.
השבמחקתודה
השבמחק