Google I/O:
דרכים חדשות שבהן תוכלו להתמקד בצורכי המשתמשים באפליקציות ובתהליך התשלום
כנס I/O הוא אירוע מרגש ב-Google. בכל שנה אלפי מפתחים מגיעים אל המגרש הביתי של Google כדי לחלוק רעיונות למוצרים חדשים ולשמוע על החידושים האחרונים שלנו בתחום המחשוב.
השנה אנחנו נפגשים בתקופה מלהיבה לקהילת המפתחים. כיום יש לצרכנים יותר אפשרויות מבעבר - הם יכולים לבחור איפה לקנות, במה לצפות, באילו משחקים לשחק ואיך לתקשר עם חברים ובני משפחה. למוצר שלכם צריכים להיות יתרונות בולטים. אתם זקוקים לכלים שיאפשרו לכם לקדם את העסק שלכם. וכמובן, אתם צריכים לוודא שהמשתמשים שלכם מרוצים.
אנחנו חושבים שנוכל לעזור.
היום אחר הצהריים הצוות שלי ואני נציג שלושה חידושים למפתחים, שבעזרתם הם יוכלו לבנות עסקים רווחיים, להרחיב את בסיס המשתמשים ולהקל על המשתמשים לשלם על השירותים שלהם. תוכלו לצפות בסטרימינג בשידור חי כאן.
לאפשר למשתמשים לשלם דרך Google
היום אנחנו מרחיבים את חבילת פתרונות התשלום שלנו. Google Payment API מאפשר לסוחרים ולמפתחים להגדיל באופן משמעותי את מספר המרות הקנייה, מפני שהוא מאפשר למשתמשים לשלם בקלות בעזרת כרטיסי האשראי והחיוב שפרטיהם שמורים בחשבון Google. למשתמשים תהיה גישה מהירה למגוון אפשרויות תשלום דרך Google, כגון כרטיס אשראי או חיוב שהם שמרו בעבר דרך Android Pay, כרטיס תשלום שהם השתמשו בו כדי לקנות בחנות Play או אמצעי תשלום שנשמר ב-Chrome. בנוסף, אפשרויות התשלום האלה יהיו זמינות להם באפליקציות ובאתרי מובייל של צד שלישי, וכן ב-Google Assistant בכל מקום.
כיתוב: תשלום בעזרת Google ל-Panera Bread דרך Google Assistant
בשביל המשתמשים, משמעות הדבר היא תהליך קנייה קצר יותר. עכשיו הם כבר לא יחמיצו מבצעים כשהם נוסעים באוטובוס ולא רוצים להוציא את כרטיס האשראי ליד זרים. הם לא יצטרכו שוב להתבאס כשהם יגלו מבצע שמסתיים בחצות, בדיוק כשהם מכורבלים במיטה וכרטיס האשראי לא לידם. כשהם יראו אפשרות לשלם דרך Google באפליקציות ובאתרים נתמכים, הם יוכלו לחסוך זמן וטרחה בעזרת כרטיסי אשראי וחיוב שהם כבר שמרו בחשבון Google.
מבחינת המפתחים, ה-API הזה הוא חידוש משמעותי שיכול לזרז את תהליך הקנייה, להגדיל את מספר ההמרות והמכירות ולצמצם את מספר הנטישות של עגלת הקניות - הכול בעזרת הטמעה פשוטה. כאן תוכלו למצוא מידע נוסף על Google Payment API.
גרסת AdMob החדשה תעזור לכם להגדיל את הרווחים מהאפליקציות שלכם
במשך היום אנשים משתמשים בניידים שלהם לצורך קניות, תקשורת ובידור. רכישות מתוך האפליקציה הן אחת הדרכים של מפתחים להרוויח מהאפליקציה שלהם. דרך אחרת היא מודעות.
הכלי AdMob נוצר כדי לתמוך במערכת האקולוגית של האפליקציות. AdMob כולל יותר ממיליון אפליקציות ב-iOS וב-Android, ובאמצעותו מפתחים הרוויחו עד כה יותר מ-3.5 מיליארד דולר בהכנסות ממודעות. עם זאת, יש עוד דברים שאנחנו יכולים לעשות כדי לעזור לכם להצליח.
היום אנחנו מציגים את AdMob אחרי מתיחת פנים כוללת. בזכות השינויים הנרחבים שעשינו, עכשיו קל יותר להשתמש ב-AdMob ולקבל מגוון גדול יותר של תובנות לגבי החוויות של המשתמשים בתוך האפליקציה.
שימוש פשוט יותר: שילבנו עיצוב חדשני תלת-מימדי (Material Design) באופן מלא בעיצוב ובדינמיקה של AdMob כדי ליצור חוויית שימוש קלה ואינטואיטיבית בפלטפורמה כולה - גם בגרסה לדסקטופ וגם בגרסת האפליקציה לניידים. אתם תספיקו יותר בפחות זמן. בהמשך תוכלו לראות עד כמה קל לבחור אפליקציה שאתם עוקבים אחריה, לבדוק את המדדים העיקריים שלה ולבצע במהירות פעולות כדי לשפר את הביצועים שלה.
כיתוב: החוויה החדשה של AdMob
תובנות עמוקות יותר: עוד שינוי שעשינו הוא להטמיע את Google Analytics ל-Firebase בלב חוויית AdMob החדשה, כך שתוכלו לגשת במהירות אל המדדים החשובים ביותר לעסק שלכם. אחרי שתקשרו בין החשבונות ב-AdMob וב-Firebase, תקבלו גישה אל נתונים מפורטים לגבי הכנסה ממודעות וגם תובנות לגבי המשתמשים, כמו משך השימוש שלהם באפליקציה ורכישות שהם ביצעו בה - הכול במקום אחד.
כיתוב: מרכז הבקרה של Google Analytics ל-Firebase ב-AdMob
קמפיין אוניברסלי לאפליקציה יאפשר לכם להכיר את המשתמשים ולמצוא אותם
להרוויח כסף מהאפליקציה הוא רק חלק מהתמונה. אתם צריכים לחשוב גם איך להגדיל את בסיס המשתמשים.
החידושים של Google בתחום האפליקציות הניבו עד כה יותר מחמישה מיליארד התקנות דרך מודעות, וכעת המפתחים משיגים בכל רבעון יותר משלושה מיליארד אירועים בתוך אפליקציות, כמו הוספת פריטים לעגלת קניות או עלייה לשלב 3 במשחק. מפתחים מעדיפים את הקמפיין האוניברסלי לאפליקציה (UAC) מכיוון שזהו קמפיין "הכול כלול" שמגדיל את טווח ההגעה ואת מספר התקנות האפליקציה במוצרים הגדולים ביותר של Google: Google Play, חיפוש, YouTube, Gmail ורשת המדיה. UAC משתמש בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לבחון מספר גדול של אותות בזמן אמת. כך הוא ממקד כל מודעה על מנת לעזור לכם להגיע אל המשתמשים שמבטאים את רמת המעורבות הגבוהה ביותר. אנחנו ממשיכים לפתח את קמפיין ה-UAC במרץ, ומטמיעים בו את כל החידושים כדי לייעל את קידום האפליקציות.
עם המיקומים החדשים של UAC ב-Google Play, תוכלו לעודד מעורבות של משתמשים בדיוק כשהם מחפשים משהו חדש
Android מגיעה אל יותר משני מיליארד מכשירים פעילים בכל חודש, ו-Google Play זמין ביותר מ-190 מדינות ברחבי העולם. זה המקום שאליו משתמשים מגיעים כדי למצוא אפליקציות ומשחקים חדשים. הם לא רק מחפשים אפליקציות שאפשר להתנסות בהן, אלא גם שוהים יותר זמן בחנות Play ומחפשים המלצות על אפליקציות חדשות.
כדי להגביר את החשיפה של המשתמשים האלה לאפליקציות שלכם, אנחנו משיקים מיקומים חדשים למודעות בדף הבית ובדפי האפליקציות בחנות Google Play. המיקומים החדשים האלה זמינים רק דרך UAC, והם עוזרים לכם להגיע אל המשתמשים בדיוק כשהם מחפשים את האפליקציה הבאה שיתקינו.
כיתוב: מיקומי המודעות החדשים מאפשרים לכם להגיע אל משתמשים שמחפשים ב-Google Play
אפשרויות חדשות של הצעות מחיר ב-UAC יעזרו לכם למצוא יותר משתמשים רווחיים
למשתמשים מסוימים יש ערך רב יותר מבחינת העסק שלכם מאשר לאחרים - כמו השחקנים שעולים שלבים במשחק או המטיילים הנאמנים שמזמינים כמה טיסות בחודש. לכן אנחנו מרחיבים את האסטרטגיות החכמות להצעות מחיר ב-UAC - כך תוכלו להשיג עוד משתמשים רווחיים כאלה. בעזרת אסטרטגיות חכמות להצעות מחיר, אתם יכולים להתאים את הצעות המחיר ליעדים העסקיים שלכם - מחיר יעד להמרה (tCPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS). UAC ימצא את המשתמשים הנכונים על סמך יעדי ההתקנות או האירועים שהגדרתם, ובקרוב תוכלו גם להגדיר ערך בתור יעד. השקת העדכון הזה אצל מפתחים ומפרסמים ב-iOS וב-Android תתחיל בחודשים הקרובים.
App Attribution Partners - תוכנית המדידה החדשה
מפתחים רבים מסתמכים על ספקי מדידות של צד שלישי כדי למדוד את ההשפעה של מודעות ולהבין לעומק איך אנשים משתמשים באפליקציות שלהם. כדי לעזור לכם לנקוט פעולה על סמך התובנות האלה בדרך מהירה ופשוטה יותר, אנחנו משיקים את App Attribution Partners - תוכנית חדשה שמטרתה לשלב נתונים משבע חברות עולמיות ולהציג אותם ב-AdWords.
הכירו את השותפים החדשים שלנו: adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava ו-TUNE!
השילוב בין AdWords לבין השותפים האלה מבטיח שתקבלו נתונים עקביים, מהימנים ומפורטים יותר כשאתם בודקים את מדדי הביצועים של האפליקציה שלכם. עכשיו תהיו בטוחים שלפעולות שלכם יש בסיס מוצק ותוכלו לעקוב ביעילות אחרי הביצועים של העסק.
ככל שצרכנים ישתמשו יותר באינטרנט, יהיה לכם חשוב יותר לבנות חוויות שמתמקדות במשתמשים בכל ההיבטים - מעיצוב האפליקציות, דרך החוויות שאתם מספקים ועד הדרכים שבהן אתם עוזרים למשתמשים להשלים את העסקה. אנחנו יודעים שזה לא תמיד קל, ולכן Google עומדת לרשותכם. יחד נמשיך במסע הזה.
פורסם על ידי סרידהאר רמסוואמי, סמנכ"ל בכיר, מודעות ומסחר
אין תגובות :
הוסף רשומת תגובה