שימוש במהירות של AMP למודעות חיפוש ומודעות ברשת המדיה

כדי להצליח בנייד צריך קודם כל שהדברים הבסיסיים יפעלו טוב. אנשים בוחרים מותגים שעונים על הצרכים שלהם מיד ובצורה חלקה. זאת אומרת שהאתר שלכם יכול להראות מדהים, אבל אם הוא נטען לאט, הלקוחות ינטשו אותו ואתם תפספסו אותם.


 פרויקט הקוד הפתוח Accelerated Mobile Pages (AMP) הושק לפני 18 חודשים כדי לעזור להפוך את חוויית הגלישה באינטרנט למהירה יותר. מאז השקת הפרויקט הרחבנו את האופן שבו אנחנו נותנים עדיפות בחיפוש Google לדפי AMP שנטענים מהר - החל מהתוצאות שבראש החדשות ועד לתוצאות של חיפוש אורגני.

היום אנחנו מציגים שתי דרכים חדשות שיאפשרו לכם לרתום את המהירות של AMP כדי לשפר את הביצועים בפרסום. ראשית, אנחנו משיקים גרסת ביטא חדשה של AdWords, שמאפשרת להשתמש בדפי AMP שנטענים מהר כדפי הנחיתה של מודעות החיפוש. שנית, אנחנו מאיצים את המודעות שמוצגות ברשת המדיה של Google על ידי שימוש באותה הטכנולוגיה שבזכותה דפי AMP כל כך מהירים.

שיפור של החזר ה-ROI בקמפיין באמצעות דפי נחיתה של AMP שנטענים במהירות אדירה
אמרנו בעבר שהחציון של זמן הטעינה של דף AMP בחיפוש Google הוא פחות משנייה. זה מהיר, אבל רצינו יותר. בשבוע שעבר הודענו שהדפים האלה נטענים היום פי שניים מהר יותר. לא פלא שהמון אנשים משתמשים ב-AMP – יותר משני מיליארד דפי AMP פורסמו ב-900,000 דומיינים. מפרסמים כמו Johnson & Johnson, Toll Brothers ו-eBay כבר נהנים ממעורבות גדולה יותר במותג שלהם על ידי הפניית משתמשים לדפי AMP מתוצאות חיפוש אורגניות.

גרסת הביטא החדשה של AdWords מאפשרת ליהנות מהיתרונות של טעינת דפים מהירה יותר בנייד, בקמפיינים לרשת החיפוש. מהיום, אם המפרסמים יקשרו את מודעות החיפוש שלהם לדפי נחיתה של AMP, הצרכנים ייהנו מהחוויה המהירה בנייד שהם רגילים אליה מדפי AMP בחיפוש Google. מי שרוצה לנסות את גרסת הביטא, יכול להירשם כאן.

"אנחנו מבינים שהמהירות עוזרת ליהנות מתוצאות אפקטיביות בקמפיינים פרסומיים. לכן אנחנו שמחים מאוד לרתום את המהירות של AMP לקמפיינים שאנחנו משלמים עליהם ב-AdWords", לדברי אהרון קוקס, מנהל תחום האופטימיזציה של שיווק מקוון בחברת Toll Brothers.

לדבריו הצטרף פול אורטמאייר, מנהל ניתוח דיגיטלי ב-Johnson & Johnson, אשר אמר "נהנינו מתוצאות נהדרות כשבדקנו את AMP בדפי המידע של המוצרים שלנו. בדפים ספציפיים המהירות השתפרה פי עשרה ושיעור המעורבות השתפר ב-20%. J&J מצפה בכיליון עיניים להרחבת השימוש ב-AMP".




חשוב לוודא שהמודעות ברשת המדיה משתמשות ב-AMP
כשהמודעות נטענות מהר, יש יותר סיכוי שאנשים יראו אותן. כך תקציבי המדיה נותנים תמורה טובה יותר ואסטרטגיות המסרים מממשות את מלוא הפוטנציאל שלהן. מודעות שנטענות מהר גם משפרות את החוויה של המשתמשים.

כדי לשפר עוד יותר את חוויית המשתמש של מודעה באינטרנט ולהפוך אותה למהירה יותר, פרויקט AMP השיק את היוזמה של מודעות AMP בשנה שעברה. היוזמה מאפשרת להשתמש במודעות באותה טכנולוגיה של דפי AMP שנטענים מהר.

נכון להיום, מספר משמעותי של מודעות שמוצגות בדפי AMP ברשת המדיה של Google מומר אוטומטית ומוצג בפורמט החדש של AMP. המודעות האלה נטענות עד 5 שניות מהר יותר ממודעות רגילות, על אף שהקריאייטיב נראה בדיוק אותו הדבר. בסופו של דבר, כך המסרים שלכם מגיעים לקהל שרציתם והמשתמשים מקבלים מהמותג שלכם חוויה חלקה.



המהירות חשובה. כדי לענות על הצרכים של הלקוחות בימינו, צריך להיות מהירים. רתימת המהירות והביצועים של AMP לקמפיינים תעזור לכם להציג מודעות אפקטיביות יותר, שעונות על ציפיות המהירות מצד הצרכנים.

פורסם על ידי: ג'רי דישלר, סמנכ"ל מוצר

[1] "The Need for Mobile Speed", DoubleClick, ספטמבר 2016

[2] "State of Online Retail Performance", Akamai, אפריל 2017